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Publié le 18/06/2026 à 11:40:04 par Neper
La France atteint 65 % de recherches sans clic, sans AIO ou mode IA
Le monde du SEO a été très prompt ces derniers mois à accuser le mode IA et les aperçus IA comme explication de la baisse du trafic envoyé par Google ces derniers temps.
Les fonctionnalités IA n’améliorent pas les choses, c’est certains.
Mais les recherches zéro clics sont supérieures en nombre en France, où il n’y a pas d’AIO ou de mode IA, qu’en Allemagne, pays dans le quel ces fonctionnalités sont bien déployées.
C’est ce que révèlent les données de SimilarWeb.com compilées par Rand Fishkin.
Rand a publié sur SparkToro la ventilation par pays de son étude sur les recherches sans clic, à partir du panel de navigation de Similarweb.
Six marchés sont mesurés : Allemagne, Italie, Canada, France, États-Unis et Royaume-Uni.
Les données pour la France méritent qu’on s’y arrête, car elle contredit, chiffres à l’appui, le récit qui domine la presse marketing depuis dix-huit mois.
Les chiffres comparés sur six marchés
Une recherche zéro clic (zero-click search) désigne une requête qui se termine sans que l’internaute clique vers un site tiers : la réponse figure dans la page de résultats, ou l’utilisateur relance une recherche, ou il quitte sa session. Voici les trois métriques principales et les indicateurs annexes, pour les six pays, sur la période janvier à avril 2026.
| Métrique | Allemagne | Italie | Canada | France | US | UK |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Clics 1X+ | 37,9 % | 36,6 % | 36,2 % | 34,7 % | 32,0 % | 30,5 % |
| Recherches zéro clic | 62,1 % | 63,4 % | 63,8 % | 65,3 % | 68,0 % | 69,5 % |
| Relance une recherche | 22,5 % | 24,7 % | 25,6 % | 22,9 % | 29,0 % | 26,4 % |
| Fin de session | 39,5 % | 38,8 % | 38,2 % | 42,3 % | 39,0 % | 43,1 % |
| Clics vers sites Alphabet | 9,2 % | 8,6 % | 9,4 % | 7,6 % | 8,4 % | 7,3 % |
| Clics organique + payant | 75,7 % | 76,6 % | 74,0 % | 78,1 % | 72,3 % | 76,1 % |
| Clics web ouvert pour 1000 | 287 | 280 | 268 | 271 | 231 | 232 |
Cette comparaison présente un avantage que l’étude historique de SparkToro n’avait pas.
La courbe 2016-2026 empilait trois panels successifs (Jumpshot, Datos, puis Similarweb) que Fishkin lui-même qualifiait de comparaison entre des pommes et des oranges. Ici, un seul panel mesure les six pays sur une seule période, selon une seule méthode. Les écarts entre marchés sont donc comparables entre eux, ce qui rend la lecture nationale autrement plus solide.
65 % de zéro clic, et pas une seule réponse générée par intelligence artificielle
L’article de SparkToro n’en parle pas, mais selon moi, c’est l’enseignement le plus net qui résulte de ces données.
La France affiche 65,3 % de recherches sans clic alors que les AI Overviews (résumés rédigés par un modèle de langage et placés en tête des résultats) n’y sont pas déployés, du fait des contraintes liées aux droits voisins et au règlement européen sur l’intelligence artificielle. Les États-Unis, où ces résumés couvrent plus de 20 % des requêtes selon Ahrefs, plafonnent à 68 %. L’écart entre un marché saturé d’intelligence artificielle générative et un marché qui en est totalement privé n’est que de 2,7 points.
Le récit dominant veut que l’effondrement du clic soit le produit des AI Overviews.
La France, marché de contrôle involontaire, dément cette causalité dans sa version forte. Si l’intelligence artificielle générative était le moteur du phénomène, son absence devrait creuser un fossé bien supérieur à 2,7 points....