L’AI slop (littéralement « bouillie d’IA ») désigne les contenus de faible qualité générés en masse par l’intelligence artificielle et déversés sur le web sans réelle intention de servir leur lecteur.

Articles creux, images absurdes, vidéos automatisées : le terme est à l’ère de l’IA ce que le « spam » fut au courrier indésirable : une pollution produite parce qu’elle ne coûte presque rien, non parce que quelqu’un l’a réclamée.

Le mot circule sur les forums (4chan, Hacker News) dès 2022 pour qualifier des images d’IA, avant que l’auteur « deepfates » ne le popularise sur les réseaux. Mais c’est le développeur Simon Willison qui lui donne sa définition de référence, dans un billet du 8 mai 2024 : tout contenu d’IA n’est pas du slop ; le slop, c’est ce qui est généré sans effort et imposé à quelqu’un qui n’a rien demandé.

La nuance est capitale : ce n’est pas l’usage de l’IA qui est en cause, mais l’absence de valeur et d’intention. Le terme a connu un tel succès que « slop » a été sacré mot de l’année 2025 par le dictionnaire Merriam-Webster.

Le phénomène a explosé en 2024, entre les réponses erronées des AI Overviews de Google, les images virales façon « Shrimp Jesus » sur Facebook et les faux clichés de catastrophes. Aujourd’hui, plus de la moitié des nouveaux articles publiés sur le web seraient rédigés par une IA.

Importance pour le SEO

Pour le SEO, l’AI Slop est un point d’attention majeur.

Depuis mars 2024, Google range la production massive de pages sans valeur sous le terme de « scaled content abuse » (abus de contenu à grande échelle), une infraction passible de déclassement ou d’action manuelle.

Point essentiel : la règle est agnostique quant à la méthode : peu importe comment le contenu est créé.

Ce n’est donc pas l’IA qui est sanctionnée, mais l’absence de valeur et l’intention de manipuler le classement. L’IA reste un excellent outil de production ; s’en servir pour inonder le web de slop est l’erreur. La parade tient en une phrase : produire du contenu non-réplicable, que personne d’autre (humain ou machine) ne saurait générer à votre place.

Sources :

• le billet fondateur de Simon Willison (8 mai 2024) ;
• les règles anti-spam de Google sur le « scaled content abuse ».

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