Pourquoi et comment la DMA va impacter le SEO local ?

La Commission européenne a proposé en décembre 2020 deux lois visant à réguler le secteur du numérique en Europe. La première étant une loi sur les services numériques (DSA) et la deuxième une loi sur les marchés numériques (DMA).
C’est bien de cette dernière que nous allons parler ici car, depuis le 2 mai 2023, la loi DMA est mise en application et autorise une période de transition pour les entreprises concernées. Cette période de transition prendra fin en mars 2024 et les géants du numérique devront être en conformité.
Dans son état actuel, cette Loi représente un enjeu considérable dans le domaine du référencement naturel (SEO) et notamment pour le référencement naturel local (SEO Local). En effet, la loi DMA imposerait à Google de ne pas favoriser ses propres services de recherche locaux aux dépens d’autres entreprises concurrentes.

Elle vise à réguler les grandes entreprises du numérique aussi appelées « gatekeepers » ou « contrôleurs d’accès » en français et à renforcer la concurrence dans le marché numérique européen. Nous pouvons aisément citer les GAFAM (Google, Apple, Facebook, Amazon et Microsoft) comme cible de la loi DMA.
Plus précisément, la loi DMA s’appliquerait aux entreprises ayant une forte présence en Europe (au moins dans 3 pays) et répondant à certains critères de taille, de chiffre d’affaires et de position de marché. Ces marchés sont notamment dans les domaines des :

• Publicités en ligne
• Marketplaces
• Moteurs de recherche
• Réseaux sociaux
• Services de cloud

Le DMA devrait avoir un impact significatif sur l’économie européenne en créant un environnement plus équitable pour les petites et moyennes entreprises, en stimulant l’innovation et en protégeant les consommateurs contre les pratiques anticoncurrentielles (et la dépendance) de ces grands acteurs du numérique.