Google réécrit ses consignes sur les contenus générés par IA

Le principal signal relevé par Lily Ray tient en quelques lignes de documentation. Le 1er octobre 2026, Google a mis à jour sa page consacrée à l'utilisation de contenus produits par IA générative. On y lit désormais qu'il est « critique » de vérifier manuellement tous les contenus générés par IA, et de s'assurer de leur exactitude et de leur fiabilité avant publication.

Une relecture humaine qui s'étend aux métadonnées

Cette exigence ne concerne pas seulement le corps du texte. Elle couvre aussi les balises title, les meta descriptions, les données structurées et les textes alternatifs des images. A noter que Google emploie rarement le mot « critique » dans sa documentation. La page renvoie aussi vers deux sections des consignes destinées aux quality raters (les évaluateurs humains qui notent la qualité des résultats pour Google) : l'abus de contenu à grande échelle et les contenus produits avec peu ou pas d'effort.

Lily Ray y voit l'avertissement le plus important, parce que les contenus IA produits en masse sont, selon elle, la première cause des pénalités et des baisses algorithmiques qu'elle a observées cette année. Ces contenus contiennent souvent des hallucinations. D'après elle, ces erreurs dégradent l'expérience des internautes et peuvent aussi être reprises comme des faits par les AI Overviews et l'AI Mode de Google.

Effort, originalité, talent et exactitude

La même semaine, Google a ajouté une section à son guide « Creating helpful, reliable, people-first content ». Ce document définit le « contenu principal » d'une page et en fait l'un des facteurs les plus « critiques » pour évaluer sa qualité. Il liste quatre éléments que les évaluateurs sont formés à repérer :

• Effort : le travail réellement investi dans le contenu.
• Originalité : ce que la page apporte de nouveau.
• Talent ou savoir-faire : la compétence visible dans la réalisation.
• Exactitude : la fiabilité des informations publiées.

Le passage sur l'effort vise directement la production automatisée. Google y précise que l'usage de l'IA générative pour produire de grandes quantités de texte, sans supervision ni sélection humaine, correspond à peu ou pas d'effort. Pour les sujets YMYL (« Your Money or Your Life », c'est-à-dire santé, finance, sécurité), le texte exige un contenu très exact et conforme au consensus des experts.

Lily Ray met en garde les entreprises qui pensent que leurs contenus IA sont de meilleure qualité que ceux visés. Presque toutes celles qui l'ont consultée après une chute de trafic pensaient la même chose de leurs propres pages, écrit-elle.

Les faux auteurs officiellement qualifiés de tromperie

Le guide contient aussi un nouveau paragraphe sur les profils d'auteurs. Google y écrit que fabriquer des profils de créateurs, avec des photos générées par IA,...