Un utilisateur de Reddit repère des UTM dans les liens de Gemini

L'information est partie de Reddit. Un utilisateur y a signalé que Gemini ajoutait des paramètres UTM aux liens présents dans ses réponses, un changement qu'il datait d'environ 24 heures et qu'il rapprochait de la pratique déjà en place chez ChatGPT. Le fil a été relayé par Roger Montti dans un article publié le 1er octobre 2026 sur Search Engine Journal.

Pour rappel, les paramètres UTM (Urchin Tracking Module) sont des balises ajoutées à la fin d'une URL, comme utm_source ou utm_medium. Ils indiquent explicitement aux outils d'analytics d'où provient une visite, indépendamment des informations transmises par le navigateur.

Google n'a publié aucune annonce ni documentation sur ce changement.

John Mueller constate le changement et s'interroge sur le référent

John Mueller, Search Advocate chez Google, a réagi dans le fil. Il a indiqué observer lui aussi les UTM, tout en se demandant pourquoi ils étaient nécessaires. Selon lui, Gemini transmettait déjà un référent (l'information « referrer » qui indique au site de destination la page d'origine du clic), ce qui devait permettre de suivre ce trafic.

Il faut noter que cette réaction relève du constat, pas d'une confirmation officielle de Google sur le fonctionnement du dispositif. John Mueller n'a donné aucune précision sur les conditions de déclenchement des UTM.

Le référent de Gemini se perd sur mobile, selon un utilisateur

La réponse la plus détaillée est venue d'un utilisateur identifié sous le pseudonyme CrawlWarden. D'après lui, le référent existe bien, mais il ne survit pour l'essentiel que sur la version web desktop de Gemini. Ses observations sont les suivantes :

• Application mobile Gemini : le référent ne serait transmis que dans environ 9 % des cas.
• Invocations de l'assistant sur Android : le référent serait totalement supprimé.
• Conséquence dans GA4 : une part importante de ce trafic se retrouverait classée en « direct » plutôt que dans le canal dédié aux assistants IA.

Important : ces chiffres sont déclaratifs. Ils proviennent d'un utilisateur anonyme, sans méthodologie publiée ni données reproductibles.

CrawlWarden souligne aussi l'avantage technique de l'UTM : il survit aux webviews intégrées aux applications (les navigateurs embarqués qui ouvrent un lien sans passer par Chrome ou Safari) et apparaît dans les logs serveur bruts. C'est ce qui donne au changement plus de portée qu'il n'y paraît, même si un référent existait déjà.

John Mueller a répondu qu'il transmettrait volontiers à l'équipe concernée toute information reproductible sur la perte du référent. Il a ajouté qu'il serait souhaitable de conserver ce référent en plus du marquage UTM.

Le canal « direct » masquait une partie du trafic IA

Le problème...