Le moteur de recherche a répondu aux nouvelles règles numériques proposées par l'autorité britannique de la concurrence. Parmi les annonces : un futur contrôle permettant aux éditeurs de web d'exclure leurs contenus des fonctionnalités d'IA générative dans Search.

La CMA pousse Google à ouvrir davantage ses systèmes

Le contexte est celui d'une réglementation numérique en pleine construction au Royaume-Uni. La CMA a formulé des propositions visant à imposer de nouvelles règles aux grandes plateformes numériques, avec trois objectifs principaux :

• Garantir l'équité dans les résultats de recherche,
• Faciliter le choix des services par les utilisateurs,
• Donner plus de contrôle aux éditeurs sur l'utilisation de leurs contenus.

En réponse, Google a publié le 18 mars 2026 un billet sur son blog officiel The Keyword, détaillant sa position sur chacun de ces points. Si le géant de Mountain View dit soutenir les ambitions générales de la CMA, il conteste certaines modalités et avance ses propres propositions.

Un opt-out de l'IA générative en cours de développement

C'est sans doute la nouvelle la plus significative pour les professionnels du web. Google annonce qu'il est en train de développer de nouveaux contrôles permettant aux propriétaires de sites de s'exclure spécifiquement des fonctionnalités d'IA générative dans Search, à commencer par les AI Overviews, ces blocs de réponses synthétisées qui apparaissent en haut des pages de résultats (à l'exclusion de la France).

Jusqu'ici, les éditeurs disposaient de certains outils pour limiter l'utilisation de leurs contenus par les robots de Google. Mais aucun mécanisme ne permettait d'exclure précisément ses pages des résultats générés par l'IA, tout en restant présent dans l'indexation classique. Cette distinction est central : de nombreux éditeurs voient leurs contenus alimenter les réponses IA sans en tirer de trafic, ce qui pèse directement sur leur modèle économique.

Google précise également que les AI Overviews rendent les liens vers les sources plus visibles, présentant cette fonctionnalité comme un levier de découverte de contenu plutôt que comme une menace pour les éditeurs. Le futur opt-out viendrait compléter cette approche en laissant le choix final aux propriétaires de sites.

Sur les résultats de recherche, Google défend ses pratiques actuelles

Sur la question de l'équité dans les résultats, Google maintient que ses algorithmes de classement ne favorisent pas ses propres produits. L'entreprise s'appuie sur les analyses de la CMA elle-même pour étayer cette affirmation. Elle met en garde contre certaines propositions émanant de tiers, qu'elle juge non fondées, qui pourraient, selon elle, exposer ses systèmes à des manipulations et fragiliser la lutte contre le spam, au détriment des utilisateurs britanniques.

Android : un commutateur plutôt que des écrans répétés

La CMA avait également envisagé d'imposer l'affichage régulier d'écrans de sélection du moteur de recherche par défaut sur les appareils Android, au-delà de celui proposé lors de la configuration initiale. Google s'y oppose fermement, arguant que ces interruptions répétées sont mal vécues par les utilisateurs.

Sa contre-proposition : intégrer une option sous forme de switch, accessible dans les paramètres...