Le géant de Mountain View vient de publier le guide d'intégration de son Universal Commerce Protocol (UCP), un nouveau standard ouvert qui permet aux marchands de proposer un bouton d'achat directement dans les résultats de recherche IA et sur Gemini. Une évolution majeure en mesure de redéfinir le parcours d'achat en ligne.

Un checkout intégré directement dans la recherche IA

Jusqu'ici, un utilisateur qui cherchait un produit sur Google devait cliquer sur un lien, être redirigé vers un site marchand, puis finaliser son achat. Avec l'Universal Commerce Protocol, ce schéma change radicalement. L'objectif de Google est de permettre la transaction directement dans l'interface de recherche, sans sortir de l'expérience IA.

Concrètement, les marchands éligibles peuvent afficher un bouton de paiement sur leurs fiches produits dans le mode IA de Google Search et sur Gemini. Le protocole connecte les données produits, l'identité de l'utilisateur et les flux de paiement pour rendre cela possible de manière fluide.

Comment fonctionne l'intégration pour les marchands

Google a structuré le processus d'intégration en trois étapes distinctes.

1. La première est technique : le marchand doit implémenter le UCP en suivant le guide développeur officiel. Cette étape est obligatoire avant toute autre démarche.
2. Vient ensuite la phase de candidature : le marchand soumet un formulaire d'intérêt. Google sélectionne les participants progressivement, et envoie une notification dès qu'un accès est accordé.
3. Une fois accepté, le marchand accède à un environnement d'onboarding dans Google Merchant Center. Cet espace inclut un sandbox pour tester l'intégration, valider le profil UCP, l'association d'identité et les API de checkout natif. Merchant Center signale également si des actions sont nécessaires sur les attributs de flux, les conditions de retour ou la configuration du compte.

Pour les marchands qui passent par une plateforme ou un prestataire tiers, Google recommande de les contacter directement pour connaître leur calendrier d'intégration au protocole.

Ce que ça change pour les annonceurs et les e-commerçants

Le déplacement du point de conversion est la conséquence la plus concrète de cette évolution. Si les utilisateurs achètent depuis Google sans visiter le site du marchand, les métriques habituelles, comme le taux de conversion sur site ou les sessions,...