Comme le dit Emmanuel Paolacci, expert en RP digitales, le linkbaiting c’est comme construire une F1 et gagner la course avec. L’idée, c’est de créer du contenu suffisamment intéressant (F1) pour que des journalistes, blogueurs ou des sites web spécialisés, reprennent votre matière afin de le citer dans un article et faire un lien (la course dans l’actualité). Emmanuel explique les méthodes qu’il a découvertes pour certaines et testées pour d’autres. 

Le linkbaiting, c’est plus qu’un contenu viral

Le linkbaiting, selon Emmanuel Paolacci, est avant tout une approche proactive qui consiste à créer des contenus "accrocheurs" pour générer de l'intérêt médiatique. Il le compare à un chalutier en mer, où l’on lance une ligne d’hameçon et où l’on espère que des journalistes mordent à l'appât. "Le linkbaiting, c'est une approche créative qui vise à créer un contenu informationnel pour surfer ou créer de l’actualité", explique Emmanuel.

Il ne s'agit pas de simplement publier des informations intéressantes pour qu'elles soient partagées. Il faut aussi anticiper les moments où les journalistes, les blogueurs et les internautes recherchent ce type d’informations. C'est là qu'une bonne stratégie de linkbaiting entre en jeu. Il faut savoir créer un contenu statique (qui restera valable dans le temps) ou dynamique (qui peut être mis à jour régulièrement) qui captera leur attention.

Comment trouver le bon moment ?

Un des secrets du linkbaiting, c’est de comprendre la "timeline" de l'année, comme le dirait Emmanuel. Cela consiste à repérer les moments-clés où l’on sait qu’un sujet va être sous les feux de la rampe. Par exemple, une marque de crèmes solaires doit savoir que l’été, c’est le moment où leur produit va être le plus recherché. Mais il y a aussi des événements moins évidents comme des changements législatifs qui auront un impact sur les secteurs d’activité.

Emmanuel donne un exemple concret : imaginons que le gouvernement adopte une loi interdisant les crèmes solaires avec moins de 95% de composition naturelle. Dès qu’il y a une annonce officielle, une entreprise vendant ce genre de produit doit réagir très vite. "Il faut être le premier à apporter de la matière et des informations utiles. Quand une loi est discutée, les médias cherchent des chiffres, des analyses, des faits. C’est là qu’on peut se positionner avec du contenu", souligne-t-il.

Les types de contenus

Dans le linkbaiting, on distingue généralement deux types de contenus : les contenus statiques et les contenus dynamiques.

Les contenus statiques : L’idée ici est de collecter des informations existantes et de les ranger de manière très structurée. Un bon exemple est celui de Backlinko, qui publie chaque année un guide mis à jour sur les dernières statistiques en SEO....