Ce que montre l'étude

Dans une nouvelle étude publiée hier, Ahrefs a comparé deux populations de domaines pour isoler ce qui relève spécifiquement des AI Overviews d'une simple variation saisonnière.

Les domaines très exposés, c'est-à-dire ceux dont plus de 20 % des requêtes déclenchent un AI Overview, enregistrent une baisse moyenne de CTR de 23,1 % en neuf jours. Sur ce même groupe, 82,2 % des domaines perdent du CTR : à ce niveau d'exposition, s'en sortir est devenu l'exception plutôt que la règle.

Le groupe témoin, composé de domaines dont moins de 2 % des requêtes déclenchent un AI Overview, sert de point de comparaison. Sur la même période, son CTR progresse de 2,3 %. Ahrefs précise que le −23,1 % du groupe très exposé est calculé sans retrait de cette évolution du témoin : une fois cette hausse prise en compte, l'effet réel attribuable aux AI Overviews atteint −24,8 %.

Autrement dit, les domaines très exposés n'ont pas seulement perdu 23 % de CTR, ils ont aussi raté la légère hausse dont le reste du marché a profité sur la même période.

Une relation à peu près linéaire entre exposition et perte de CTR

En comparant la variation du taux de clics au taux d'AI Overview sur l'ensemble des domaines étudiés, Ahrefs obtient une pente de −0,9 : chaque point de taux d'AI Overview supplémentaire coûterait environ un point de CTR.

Ahrefs formule cet ordre de grandeur comme un repère opérationnel, pas comme une prédiction. L'étude précise elle-même qu'une pente n'est pas une prédiction, que certains sites très exposés s'en sortent, et que d'autres, peu exposés, reculent pour des raisons sans rapport avec l'IA.

Les impressions montent, les clics tombent

Selon Ahrefs, il y a eu peu de perte de positions dans les SERP fin juillet. Les pages continuent de s'afficher aussi souvent qu'avant, parfois davantage, mais elles sont moins cliquées. Le cas le plus marqué du panel affiche +183 % d'impressions pour −1,9 % de clics, soit un CTR divisé par plus de trois.

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