Dans la première partie de cet article, nous avons évoqué la planification d’une stratégie de SEO international. Dans cette seconde partie, on vous propose d’arborer les sujets un peu plus techniques de l’optimisation d’un site pour le SEO international.

Hreflang et signaux de localisation

L’optimisation technique joue un rôle déterminant dans le succès du SEO international, et parmi les divers éléments à considérer, les balises hreflang et la gestion des signaux de localisation se distinguent par leur importance. Ces outils aident les moteurs de recherche à comprendre la relation entre les versions linguistiques et régionales d’un site, améliorant ainsi l’expérience utilisateur en dirigeant les visiteurs vers le contenu le plus pertinent en fonction de leur emplacement ou de leur langue.

1. Explication et mise en œuvre des balises hreflang

Qu’est-ce que hreflang ?

la balise hreflang est un élément de code HTML qui indique aux moteurs de recherche la langue et la région géographique ciblée par une page web. Elle est utilisée pour spécifier des versions linguistiques ou régionales d’une page, permettant ainsi aux moteurs de recherche de présenter la version la plus appropriée de la page dans les résultats de recherche en fonction de la langue et de la localisation de l’utilisateur.

Comment implémenter hreflang :

• La balise hreflang peut être ajoutée dans l’en-tête HTML de chaque page, dans les en-têtes HTTP, ou dans le fichier Sitemap XML.
• Pour chaque version linguistique ou régionale d’une page, vous devez inclure une balise hreflang spécifiant la langue (en utilisant des codes ISO 639-1) et, si applicable, la région géographique (avec des codes ISO 3166-1 Alpha 2). Par exemple, rel= »alternate » hreflang= »en-gb » indiquerait une version anglaise du contenu pour le Royaume-Uni.
• Il est important d’inclure une référence à chaque version de la page dans toutes les versions linguistiques, y compris une balise auto-référente par défaut.

Pour en savoir plus : https://developers.google.com/search/blog/2013/04/x-default-hreflang-for-international-pages

2. Gestion des signaux de localisation pour Google

Signification des signaux de localisation :

Les signaux de localisation aident Google et d’autres moteurs de recherche à déterminer la version la plus appropriée d’un site web à afficher à l’utilisateur, en fonction de sa langue et de sa région. Outre l’utilisation de la balise hreflang, d’autres signaux peuvent influencer ce processus, tels que l’adresse IP de l’utilisateur, les paramètres de langue du navigateur et la présence de contenu localisé sur le site.

Pratiques recommandées pour optimiser les signaux de localisation :

• Structure de l’URL : utilisez une structure d’URL claire qui reflète la langue ou la région ciblée, comme des ccTLD, des sous-domaines ou des sous-répertoires dédiés (voir première partie de l’article).
• Contenu localisé : assurez-vous que le contenu, y compris les devises, les unités de mesure, et les références culturelles, est adapté à la langue et à la région de l’audience cible.
• Informations de contact locales : fournir des adresses et des numéros de téléphone locaux peut renforcer les signaux de localisation.
• Backlinks locaux : obtenir des liens entrants de sites pertinents dans la même région linguistique ou géographique peut également envoyer des signaux de localisation forts aux moteurs de recherche.

L’utilisation correcte des balises hreflang et la gestion efficace des signaux de localisation sont essentielles pour assurer que les utilisateurs sont dirigés vers la version la plus pertinente de votre site, améliorant ainsi l’expérience utilisateur et la performance globale de votre SEO international. Ces techniques permettent de minimiser les problèmes de contenu dupliqué et d’augmenter la visibilité de votre site dans les résultats de recherche à travers différentes langues et régions.

Pour en savoir plus, vous pouvez consulter la documentation de Google sur le sujet à l’adresse : https://developers.google.com/search/docs/specialty/international/localized-versions?hl=fr