Google Discover est souvent perçu par une boîte noire au fonctionnement mystérieux. C’est vrai que Google ne nous aide pas en nous donnant peu d’informations et de données pour analyser son fonctionnement.

Mais si on se contente en plus des seuls indicateurs disponibles dans la Google Search Console, alors vos chances de comprendre ce qui se cache derrière vos performances sur Google Discover deviennent très, très faibles.

Il existe de nombreux indicateurs complémentaires intéressants à extraire pour essayer de comprendre pourquoi Google Discover choisit certains de vos contenus plutôt que d’autres, et pourquoi certains contenus performent mieux que d’autres en termes de génération de trafic. Nous aurons l’occasion d’en découvrir d’autres dans des articles futurs.

Mais l’un des indicateurs les plus utiles pour commencer, c’est le « Lifespan » de vos pages dans Google Discover

Le lifespan sur Discover : définition et variantes

Lifespan en anglais, cela veut dire « durée de vie ». Ce qu’on appelle le Lifespan dans le contexte Discover, c’est la durée exprimée en jours pendant laquelle vous allez recevoir des clics en provenance de Google Discover.

Cette « durée de vie » est très variable d’un article à l’autre, d’une catégorie à une autre, et d’un site à un autre.

Ce qui est intéressant avec cet indicateur, c’est qu’il est possible de le calculer indirectemet à partir de données brutes du rapport Discover de la Google Search Console. Nous verrons dans de prochains articles sur les KPI Discover que pour d’autres metrics, ce n’est pas du tout le cas.

Voici un exemple de page avec Lifespan très court.

Pour une page parlant d’une actualité, il est classique d’avoir une « durée de vie » courte, classiquement 3 j

Et un autre avec un Lifespan plus long

Mais si votre page sur l’actualité à un CTR fort et le bon angle de traitement, le Lifespan peut être beaucoup plus long

Dès que l’on arrive à obtenir du trafic Discover sur des contenus « moins chauds », le Lifespan peut largement dépasser 10 jours , voire 20 jours.

Un lifespan classique sur une thématique « evergreen » : il n’est pas rare d’avoir des lifespan supérieurs à 10 jours, et mêmes plusieurs « vies » et plusieurs « durées de vie » pour un même contenu.

On peut aussi mesurer le lifespan en fonction des impressions (« période pendant laquelle une page est vue par des gens sur Google Discover »), mais en pratique ces deux indicateurs donnent des résultats proches et seul le Lifespan basée sur des clics est utilisé.

Pourquoi suivre le lifespan ?

Calculer les Lifespan pour l’ensemble des pages d’un site...