Suivre ses positions sur Google, ce n'est plus l’unique indicateur à surveiller. Aujourd’hui, les marques veulent savoir ce que ChatGPT dit d’elles. Et ce n’est pas une simple curiosité : c’est une nouvelle dimension du search qui redéfinit les règles du jeu.

Les IA génératives : nouveau terrain de jeu des marques

Jusqu’à récemment, surveiller son positionnement dans les résultats de Google suffisait à la plupart des marques. On traquait les positions, le nombre de mots-clés bien classés, les clics, les backlinks… bref, tout ce qui permettait de briller sur la première page de Google.

Mais voilà : une part croissante des recherches s’effectue désormais directement dans des interfaces conversationnelles. ChatGPT, Gemini, Perplexity… Ces assistants génèrent des réponses synthétiques à la place des listes de liens. Parfois sans aucune citation. Parfois en suggérant un concurrent à votre place.

Alors la question se pose : êtes-vous visible dans ces nouveaux moteurs de réponse ?

Bienvenue dans l’ère du GEO (Generative Engine Optimization)

Le SEO tel qu’on le connaît ne disparaît pas, mais il glisse doucement vers une nouvelle logique. Celle du GEO, ou optimisation pour les moteurs génératifs.

On ne cherche plus seulement à être premier sur Google. On veut :

• que l’IA mentionne notre marque spontanément,
• que l’URL de notre site apparaisse comme source crédible,
• que les réponses générées soient cohérentes, factuelles… voire flatteuses,
• et que, dans les classements ou comparatifs IA, on ne soit pas absent.

Un consultant SEO qui pilote un plan de visibilité aujourd’hui ne peut plus se contenter des vieux outils. Il doit savoir ce que l’IA répond quand un utilisateur demande « Quel est le meilleur logiciel de facturation en 2025 ? » ou « Quelle agence choisir pour une refonte e-commerce ? ».

Qwairy, un pas d’avance sur le terrain francophone

Parmi les nouveaux venus sur ce terrain, Qwairy mérite qu'on s'y attarde. Développée en France par Luca Fancello (connu pour le podcast SEO Position 0 et auteur d'une formation sur le SEO programmatique chez FormaSEO), Nicolas Ihle et Aimé Dushimire, la plateforme s’attaque à un problème bien identifié : donner aux marques une vraie vision de leur visibilité dans les réponses générées par les IA.

L’outil s’adresse à tous ceux qui veulent aller plus loin que le simple « Est-ce qu’on est là ? », et comprendre comment, pourquoi et dans quel contexte leur marque est citée par l’IA.

Voici ce que Qwairy permet de suivre :

• les requêtes posées aux IA à propos de votre entreprise,
• les réponses données en temps réel par des LLMs comme ChatGPT, SearchGPT, Gemini, Perplexity ou Claude,
• les sources réellement citées (ou non),
• votre part de visibilité face à vos concurrents.

Mais Qwairy ne s’arrête pas là. Chaque semaine, la plateforme vous propose un plan d’action basé sur les données issues des IA, identifie des requêtes stratégiques, et vous aide à mesurer les visites provenant des assistants intelligents.

C’est concret. Et surtout, c’est local : la solution a été pensée pour le marché européen, en tenant compte de ses particularités linguistiques et réglementaires.