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Publié le 15/05/2025 à 09:30:00 par Abondance
CMS et territoires : la nouvelle cartographie du e-commerce français
En 2025, le e-commerce français s’ancre dans les territoires et se segmente par usages. Entre technologies dominantes et dynamiques régionales, le marché se complexifie, et les opportunités se nichent dans les détails.
Ce qu'il faut retenir :
- Dynamique, le e-commerce en France se caractérise par la diversité des modèles et des CMS.
- Encore très utilisé WooCommerce perd progressivement sa place, au profit notamment de Shopify.
- Boutiques actives, CMS utilisé... Les disparités demeurent selon les secteurs.
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Une base solide, un rythme soutenu
Avec 93 376 boutiques en ligne actives en France en avril 2025, l’écosystème e-commerce confirme sa densité. Ce mois-là, 7 484 nouvelles boutiques ont été détectées, tous secteurs confondus.
Derrière ces chiffres, il y a une aussi tendance assez nette : la diversification des modèles. On ne parle plus seulement de B2C (6 462 nouvelles boutiques). Le B2B (885 nouvelles boutiques) et le D2C (103 nouvelles boutiques) prennent leur place.
WooCommerce, Shopify, Prestashop : les dominants en mutation
WooCommerce garde sa première place
51 % des boutiques françaises utilisent encore WooCommerce. C’est simple, souple, connecté à WordPress, c’est-à-dire parfait pour des artisans ou indépendants qui veulent un site rapidement opérationnel. Il reste très présent dans les secteurs des services professionnels, immobilier, des voyages et hôtellerie
Mais ce leadership se fissure.
Shopify séduit les nouveaux venus
Côté nouvelles boutiques, Shopify représente le deuxième CMS le plus utilisé dans l’hexagone, juste après Prestashop. Une représentation qui monte jusqu’à 47,4 % dans la catégorie des biens de consommation, soit le secteur qui crée le plus de boutiques (3 625 en avril). Sa logique SaaS, ses templates prêts à l’emploi et sa promesse de rapidité séduisent les nouveaux e-commerçants.
À l’inverse, Prestashop reste un choix technique, robuste, parfois imposé par l’existant. On le retrouve très présent dans les secteurs de l’automobile (63,3 % des nouveaux sites) et de l’industrie (66,1 %)
Pourquoi c’est utile de le savoir ?
Pour un e-commerçant, le CMS détermine une grande partie le champ d’action. WooCommerce et Prestashop permettent plus d’optimisations techniques que Shopify, mais nécessitent parfois des arbitrages plus lourds (choix d’hébergement, maintenance, sécurité, gestion des mises à jour…).
