Le site Search Engine Roundtable a documenté ce mercredi 26 août le déploiement d'un nouveau système de liens dans Google Search. Concrètement, lorsqu'un internaute passe sa souris sur un résultat, l'URL affichée ne pointe plus directement vers le site de destination, mais vers une adresse de type google.com/goto. Cette URL agit comme un intermédiaire : elle redirige ensuite l'utilisateur vers la page réelle, via une redirection côté serveur.

Ce mécanisme n'est pas totalement nouveau. Barry Schwartz, l'auteur de l'article, précise que Google testait déjà ce paramètre goto depuis juillet 2026. Ce qui change désormais, c'est l'ampleur de son déploiement, qui semble se généraliser à l'ensemble des résultats.

Un changement confirmé officiellement, mais sans détails

Interrogé sur ce changement, un porte-parole de Google a confirmé le déploiement auprès de Search Engine Roundtable, sans donner de détails techniques précis. La déclaration officielle reste volontairement vague : l'entreprise indique disposer d'un historique de mesures techniques contre des formes d'abus évolutives, et affirme prendre régulièrement des dispositions pour protéger ses services et ses utilisateurs.

Derek Perkins, de la société Nozzle, a apporté des précisions complémentaires sur X. D'après ses observations, le déploiement du système goto atteindrait près de 100 % sur plusieurs fournisseurs d'adresses IP résidentielles. Il a également partagé un graphique montrant l'évolution de la part des pages de résultats utilisant exclusivement des liens goto, mesurée par Nozzle sur les quatre derniers mois de test.

Selon Perkins, ce nouveau système s'inscrit dans une stratégie plus large de Google visant à éliminer les liens client dans les SERP au profit de redirections serveur. Un point technique important : ces liens goto ne peuvent pas être décodés directement. Les outils qui veulent extraire les véritables URLs de destination doivent donc suivre chaque redirection une par une. Perkins souligne que cette approche fonctionne à petite échelle dans des tests, mais qu'elle devient nettement plus lourde à grande échelle, chaque page de résultats pouvant contenir des centaines de liens à traiter individuellement.

Barry Schwartz indique de son côté avoir lui-même constaté l'apparition de ces redirections goto sur plusieurs navigateurs qu'il a testés. Il précise avoir sollicité Google pour obtenir une confirmation officielle du déploiement, confirmation qui est finalement arrivée...