Le 21 avril 2026 s’est tenu le premier Google Search Central Live organisé au Canada.

Danny Sullivan, Search Liaison de Google, a fait une intervention sur le GEO et l’AI Search.

Et a consacré plusieurs de ses slides pour présenter un nouveau concept qui commence à faire beaucoup parler dans la communauté SEO depuis : la différence entre « commodity content » et « non-commodity content ».

Ce que veut dire « commodity » appliqué au contenu

Le mot anglais « commodity » vient ici du vocabulaire des marchés de matières premières. Une commodity, c’est un bien interchangeable, dont une unité vaut une autre : un baril de pétrole brut, un boisseau de blé, une tonne de cuivre. Le client ne choisit pas son fournisseur sur la qualité du produit, qui est standardisée, mais sur le prix.

Appliqué au contenu web, le terme désigne donc un texte interchangeable avec n’importe quel autre texte sur le même sujet.

Un article qui reprend les mêmes points que les dix premiers résultats du SERP, dans le même ordre, avec les mêmes exemples, est un commodity content. Il n’est pas faux, il n’est pas mal écrit, il répond bien à la requête. Mais s’il disparaissait, un autre article identique pourrait le remplacer sans perte d’information pour l’utilisateur. C’est exactement ce qu’une AI Overview sait faire : prendre cinq sources qui disent la même chose et les fondre en trois bullet points.

À l’inverse, un non-commodity content est un contenu que personne d’autre ne peut produire à votre place, parce qu’il s’appuie sur une donnée que vous seul possédez, une expérience que vous seul avez vécue, ou un point de vue que vous seul portez. C’est un contenu non-réplicable.

Le cadre posé par Sullivan : trois critères

Sur la slide projetée à Toronto, Sullivan définit le bon non-commodity content par trois critères :

• Il est Unique. Il apporte un point de vue, une information ou une matière que les autres n’ont pas, ou ne peuvent pas répliquer facilement.
• Il est Spécifique. Il traite d’une situation, d’un cas ou d’un objet précis, pas de règles générales, d’étapes ou d’informations génériques.
• Il est Authentique. Il démontre une connaissance ou une expertise de première main.

Sullivan a illustré la différence par trois exemples sectoriels qui rendent le concept beaucoup plus concret qu’une définition abstraite.

Pour un magasin de chaussures de running. Le commodity content type, c’est un article intitulé « Top 10 des choses à savoir avant d’acheter ses chaussures de running », avec les conseils habituels sur la pointure, le soutien de la voûte plantaire et l’amorti. La version non-commodity, c’est « Pourquoi les chaussures de ce client se sont effondrées après 400 miles : analyse du pattern d’usure » : une vidéo où le vendeur examine la paire usée d’un client réel, montre où la mousse a cédé latéralement, et explique en quoi la foulée du coureur a produit cette déformation précise.

Pour un agent immobilier. Côté commodity, on a « 7 conseils pour les primo-accédants » (préparer son dossier de prêt, choisir son quartier, faire son budget). Côté non-commodity, on a « Pourquoi nous avons renoncé à l’inspection et économisé 15 000 $ : ce qu’on a vu dans la canalisation » : le récit d’une enchère gagnée la semaine précédente, où l’agent raconte qu’il est lui-même descendu inspecter le réseau d’évacuation pour vérifier qu’il était en PVC et non en béton, ce qui rendait l’inspection professionnelle inutile.

Pour un architecte d’intérieur. Le commodity content, c’est « Les tendances cuisine 2024 à voir absolument », illustré par des photos de meubles vert anglais et de quincaillerie laiton récupérées sur Pinterest. Le non-commodity, c’est « Marbre vs jus de raisin...