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Vous vous demandez comment maximiser l'impact de vos campagnes de netlinking ? Sylvain Delaporte, expert en netlinking et optimisation onsite et fondateur Lesilex, répond aux questions que vous vous posez. Au programme : ses conseils pratiques pour évaluer la santé de votre site, éviter les pièges des backlinks, et choisir les bonnes stratégies pour renforcer votre visibilité.

Quels sont les prérequis à vérifier avant de se lancer dans une campagne de netlinking ?

Une campagne de backlinks ne s’improvise pas. Il sera donc important de partir sur des bases saines pour maximiser les résultats d’une campagne. 

Il vous faudra un site en bonne santé. Il y a encore quelques années, le netlinking régnait en maître et ce levier à lui seul pouvait vous octroyer de belles positions avec un site “passable”. 

Le netlinking était ainsi un raccourci quand aujourd’hui, il est devenu l’allié de la stratégie Onsite. 

Désormais, le netlinking est un pan du SEO qui ne peut performer seul. Il fait partie intégrante de la stratégie globale du référencement d’un site. Ainsi, on doit penser l’ensemble du site lorsque l’on souhaite lancer une campagne et cela semble tout à fait cohérent avec les besoins de qualité attendus par les lecteurs.

Alors, qu’est-ce qu’un site en bonne santé ? 

Lorsque l’on se pose la question du lancement d’une campagne de linkbuilding, en première observation, il faut s’assurer d’une stabilité dans les ranking. Si votre popularité est faible, il est possible que vous oscilliez sur des mots-clés concurrentiels et c’est normal.

Toutefois, vos mots-clés secondaires voire de longue traîne doivent avoir une certaine stabilité. Ce point sera déjà un premier indicateur de la bonne santé de votre site.

Les critères handicapants "pré-campagne" sont ce que l’on appelle communément en Onsite des facteurs bloquants (à ne pas confondre avec des opportunités d’optimisation ou la stratégie SEO globale). Ainsi quoique l’on fasse (et notamment du linking), cela n’aidera pas le ranking ! 

Voici un petit florilège des problèmes que nous avons pu rencontrer lors d’échange avec des prospects ; 

• Contenu inadapté à l’intention de recherche,
• Template de page inadapté à l’intention de recherche,
• Contenus appelés en JS, 
• Contenu de mauvaise qualité (VS la concurrence),
• Temps de réponse désastreux (allez voir votre GSC > paramètres > statistiques d’exploration),
• Cannibalisation,
• Manque de produits sur une catégorie,
• Profondeur de catalogue trop faible (VS la concurrence)...

Je ne peux pas être exhaustif, évidemment, mais sachez que ces problèmes sont souvent très pénalisants et qu’a minima, ils ne révèlent pas le plein potentiel de votre profil de liens.

Toutefois rien n’est perdu : Des liens acquis avant les correctifs, révèleront leur pleine puissance après. Je le précise, car on me pose souvent la question.  

Quels sont les points de vigilance à avoir en tête pour éviter une pénalité Google ?

Peut-on encore parler de pénalité Google aujourd’hui en matière de netlinking ? S’il ne faut évidemment pas faire n’importe quoi, on parlera davantage de filtre dû à des anomalies statistiques qu’à une pénalité en tant que telle.

Je parle précisément de la partie algorithmique....