La chute spectaculaire du trafic organique enregistré par le blog HubSpot a soulevé de nombreuses interrogations sur le changement d’approche de Google et l'évolution des stratégies SEO en 2024. Décryptage d'un cas d’école qui a fait trembler le monde du référencement naturel !

L'évolution du trafic organique de HubSpot

L'analyse des données de trafic révèle une transformation progressive plutôt qu'une chute brutale. Les fluctuations observées correspondent aux différentes mises à jour de l'algorithme Google tout au long de l'année 2023 et début 2024. La première baisse significative est survenue en août 2023, suivie d'une brève reprise en novembre, avant une nouvelle diminution en mars 2024. Cette tendance baissière s'est ensuite maintenue, démontrant un changement durable dans l'approche de Google concernant le classement des contenus.

Les données de SimilarWeb révèlent que d'autres acteurs majeurs ont gagné en visibilité sur les requêtes précédemment dominées par HubSpot. Microsoft a vu sa part de clics organiques passer de 4% à 7%, tandis qu'Adobe et Reddit sont passés de 0,35% à 3%. Cette redistribution est particulièrement visible sur les requêtes techniques : Microsoft domine désormais les recherches liées à Excel (vlookup, xlookup) grâce à ses pages de support technique, considérées comme plus pertinentes et autoritaires que les articles du blog HubSpot sur ces sujets.

Une redistribution significative du trafic

Les données de janvier 2024 indiquaient une domination claire du blog dans la répartition du trafic organique, représentant 77% des visites avec 3,94 millions de sessions mensuelles. Le domaine principal ne captait alors que 16% du trafic, soit environ 839 000 visites. En décembre 2024, cette distribution s'est considérablement rééquilibrée : le blog ne représente plus que 42% du trafic total avec 1,1 million de visites, tandis que le domaine principal maintient une part stable de 30% avec 819 000 visites.

Les contenus affectés par cette évolution

L'analyse détaillée des pages ayant perdu en visibilité met en lumière une tendance claire. Les contenus les plus impactés correspondent généralement à des sujets grand public, éloignés de l'expertise principale de HubSpot. Il s'agit notamment d'articles portant sur des citations célèbres, des guides d'utilisation d'émojis, ou encore des conseils pour les entretiens d'embauche. Cette situation contraste avec la performance des contenus directement liés au domaine d'expertise de HubSpot, comme les guides d'analyse d'emails marketing ou les ressources sur l'optimisation des pages d'atterrissage, qui maintiennent voire améliorent leurs positions.

La stratégie d'adaptation de HubSpot

Face à cette situation préoccupante, HubSpot a adopté une approche méthodique. L'entreprise procède actuellement à une révision de sa stratégie de contenu, notamment en supprimant temporairement les articles les moins pertinents pour son activité principale. Ces contenus sont redirigés vers des ressources plus alignées avec leur expertise métier, s’inscrivant dans une volonté active de recentrage stratégique.

HubSpot a mis en place une stratégie de redirection temporaire (302) bien spécifique. Les contenus moins pertinents, comme le guide sur l'emoji de haussement d'épaules (\_(ツ)_/) ou l'article sur les citations célèbres, sont désormais redirigés vers un guide sur les audits de contenu. Cette approche, mise en place ces derniers jours, témoigne d'une volonté de transformation rapide de leur stratégie éditoriale. Les dernières versions...