Similarweb vient de publier sont rapport annuel « Gen AI Landscape ». Et certains chiffres méritent d’être commentés !

On s’en doutait, mais le paysage réel des IA génératives est différent de celui qu’on nous vend sur les réseaux sociaux…

Les utilisateurs de ChatGPT n’ont pas quitté Google

Entre mars et mai 2026, Similarweb compte 494 millions de visiteurs uniques sur chatgpt.com. 461 millions d’entre eux, soit 95 %, ont aussi visité google.com sur la période. Ce taux de recouvrement était déjà de 95 % en septembre 2025. L’audience de Google reste de 3,3 milliards de visiteurs uniques mensuels, en hausse de 2 % sur un an. La catégorie « chatbots IA » atteint 655 millions (+57 %), les sites d’information reculent de 5 %, à 1,4 milliard.

Les habitudes de prompt migrent vers Google. La requête moyenne sur google.com est passée de 3,33 mots en mai 2025 à 3,52 mots en mai 2026, avec une rupture nette après le lancement d’AI Mode, l’interface conversationnelle que Google a ajoutée à son moteur. La part des requêtes de plus de cinq mots est montée de 13,6 % à 16,1 %. Ethan Smith, PDG de l’agence Graphite, y voit des utilisateurs qui cessent de traduire leur intention en mots-clés courts parce que la recherche accepte désormais des formulations longues.

Google fait monter AI Overviews à 42 % des requêtes

La part des requêtes Google américaines affichant un AI Overview, le résumé généré en tête de page de résultats, est passée de 13 % en juin 2025 à 42 % en mai 2026. La courbe n’est pas linéaire : un pic à 41 % en août 2025 a été suivi d’un repli à 27 % en octobre, avant une nouvelle montée. Les visites d’AI Mode ont suivi une trajectoire parallèle, de 120 millions en juin 2025 à 320 millions en mars 2026, puis un léger repli à 270 millions en mai.

Ces oscillations traduisent des réglages successifs des conditions de déclenchement plutôt qu’une expansion continue. Pour un éditeur, le taux de couverture d’AI Overviews sur ses propres requêtes peut donc varier de dix à quinze points d’un trimestre à l’autre sans que le site ait changé.

Le RAG ne se déclenche que sur certaines intentions

Le taux de citation de 6,8 % cache une dispersion sectorielle forte. En mai 2026, ChatGPT a inséré des liens dans 22,6 % des conversations liées au voyage, 13,5 % de celles liées au commerce de détail, 10,7 % pour le sport, 8 % pour la finance, mais 4,8 % seulement pour l’éducation et 6,3 % pour la santé. Le modèle ne consulte le web que lorsqu’il estime...