50 ans. Un demi-siècle que Microsoft s’invite dans nos vies. Des logiciels Windows à Outlook, en passant par Bing et son virage IA, l’entreprise souffle ses bougies ce 4 avril 2025 avec une promesse toujours vivace : changer notre rapport à la tech. Et pour les professionnels du search, impossible d’ignorer l'évolution de Bing dans le paysage numérique.

Un anniversaire sous le signe de l’IA

Bing Generative Search, Copilot, Deep Search… Si vous ne les avez pas encore testés, vous passez peut-être à côté d’un virage intéressant.

Depuis l’arrivée de Satya Nadella, Microsoft a fait un virage net vers l’IA et le cloud. Pas juste une posture marketing, mais un vrai recentrage stratégique. Bing, longtemps moqué comme l’éternel second du search, s’est offert une seconde jeunesse avec l’intégration d’un modèle de langage d’OpenAI. Résultat ? Une interface qui ressemble moins à un moteur et plus à un assistant, avec des avantages insoupçonnés, notamment apparaître dans les réponses de ChatGPT - optimiser son contenu pour Bing, c'est nécessaire !

Bing Generative Search : bientôt en France ?

Lors d’une interview au SMX Paris (on vous la partage vite), Fabrice Canel (Principal Product Manager de Bing) nous a laissé entendre que Bing Generative Search pourrait débarquer en France à l’occasion des 50 ans de l’entreprise. Pas de confirmation officielle, mais ça frétille en coulisses. Dans tous les cas, ça devrait arriver rapidement !

Pourquoi c’est intéressant à savoir ? Parce que cette version du moteur de recherche intègre directement des réponses générées par IA dans les SERP. Un peu comme les AI Overviews de Google. Moins de clics, plus de contexte. Et forcément, des impacts directs sur le comportement utilisateur et le trafic envoyé sur les sites.

Copilot, votre nouvel assistant

Copilot s’est invité dans Word, Outlook, Excel… et maintenant dans la tête de pas mal de SEO. Pas étonnant : écrire des briefs, résumer des datas, générer du code… Il travaille vite, parfois trop. On le corrige souvent. Mais il est là. Et surtout, il apprend.

S'il n'est pas capable de prendre votre place au travail, il peut quand même vous aider sur pas mal de tâches SEO :

• Il peut créer des briefs de rédaction et des plans
• Il peut générer des contenus à partir de vos instructions et de sources
• Il peut compiler des données et vous aider à produire des stratégies

Deep Search : la recherche, mais en profondeur

Encore en cours de déploiement (mais présent en France), Deep Search propose une nouvelle approche de la recherche. On n’est plus dans la logique classique requête / résultat. L’idée, c’est d’interpréter l’intention réelle derrière une recherche, même mal formulée.

Si vous tapez "que faire à Paris", il va vous proposer plusieurs intentions : des visites de monuments, des événements en cours, des activités... et vous pourrez voir les résultats se transformer selon votre véritable intention de recherche.

Clairement, on entre dans une ère où le contenu de fond bien structuré devient central. Les sites qui répondent précisément à des questions complexes, avec des signaux de confiance forts, seront privilégiés. Fini les pages fourre-tout. Place aux hubs de contenu bien ficelés, avec du contexte, de l’expertise, et – ne nous mentons pas – un bon schéma de données.

Microsoft, le come-back inattendu

Il y a 15 ans, plus personne ne pariait vraiment sur Microsoft côté search. La boîte ronronnait, Internet Explorer s’accrochait comme il pouvait, et Windows Phone sombrait.

Et puis boom. Azure, GitHub, OpenAI… et un repositionnement complet. Aujourd’hui, Microsoft est l’un des leaders de l’IA générative. Et Bing, loin d’être une blague, devient une alternative de plus en plus crédible.

Pourquoi ça vous concerne ?

Parce que Bing alimente les assistants vocaux, les outils Office, les widgets Windows. Il est partout....