Depuis l’arrivée des LLM (Large Language Models) intégrés aux moteurs comme ChatGPT, Perplexity, Gemini ou Bing Chat, une question s’impose : comment articuler SEO classique et ce que certains appellent déjà le GEO (Generative Engine Optimization) ? Damien Oulagnon (Semjuice) rappelle un principe simple : inutile d’opposer les deux. Le travail du référenceur évolue mais reste ancré dans les fondamentaux.

GEO et SEO : deux logiques à articuler

L’émergence des moteurs conversationnels introduit une rupture importante avec la recherche par mots-clés. Les réponses générées sont plus contextualisées et orientées dialogue. La priorité reste de consolider la visibilité sur Google, tout en expérimentant les optimisations spécifiques aux IA génératives.

"Pour l’instant, c’est moins de 10 % du trafic, donc il faut jouer sur les deux tableaux."
Damien

N'oublions pas que 95% des internautes continuent à utiliser les moteurs de recherche tradtionnels.

De la position à la conversion

Dans un environnement où les zero click results se multiplient, le ranking seul perd de sa valeur. Ce qui compte désormais, c’est le trafic utile et mesurable :

"Aller chercher une position pour aller chercher une position, pour moi l’erreur est là".

Le SEO doit se recentrer sur le CTR, l’engagement et la conversion, plutôt que sur la seule chasse aux places en SERP.

La marque comme levier central

Le poids de la marque n’est pas une nouveauté, mais il devient crucial avec les IA. Plus une entité est citée, documentée et crédible, plus elle est reprise. Mentions dans les médias, avis clients, contenus multicanaux : tout ce qui nourrit l’écosystème autour d’une marque facilite sa reconnaissance par les moteurs. Le SEO se rapproche ainsi des autres disciplines marketing. Comme le souligne Damien :

"Le petit geek dans son coin sort aujourd’hui de son bureau, il va parler avec les autres branches du marketing."

Netlinking : du backlink à la mention

Le travail hors site évolue vers une logique plus large que le simple lien et intègre les mentions de marque :

• Demander aux éditeurs de contenus de citer une marque, de l’intégrer dans des comparatifs ou de l’associer à des thématiques précises devient essentiel.
• Même les mentions en nofollow participent, selon Damien, à la construction de l’entité et à sa visibilité dans les corpus utilisés par les IA.

L’objectif est clair : multiplier les signaux de présence.

Optimisation onsite : sémantique et conversationnel

Sur le plan éditorial, la recherche de mots-clés bruts cède la place à une approche orientée utilisateurs :

• Les référenceurs doivent identifier les questions réellement posées (sur les réseaux sociaux, forums ou commentaires par exemple), et y répondre par des contenus adaptés.
• Les données structurées et la logique E-E-A-T demeurent fondamentales pour crédibiliser une entité.
• Les titres peuvent, dans certains cas, adopter une forme interrogative pour refléter le mode conversationnel des requêtes.
• L’intégration d’UGC...