Deux plans média, deux budgets, souvent les mêmes médias

Le point de départ de la conférence de nos deux experts part d’un constat d’organisation. Dans beaucoup d’entreprises, le netlinking est piloté au lien et à la position Google, tandis que la visibilité IA est pilotée à la citation et à la part de voix. 

Résultat : deux outils, deux calendriers et souvent deux équipes. Les outils de netlinking ne mesurent pas la citation IA, et les outils de suivi IA ne relient pas la citation au plan d’achat.

Or ces deux plans média visent fréquemment les mêmes sites. Les entreprises paient ainsi parfois deux fois pour le même actif : l’article tiers. C’est tout le sens de l’approche de Getfluence, qui publie des contenus tiers pensés pour ranker sur Google et être cités par les IA : un même article peut parfaitement remplir les deux rôles, à condition d’être choisi, écrit et piloté pour ça.

Ce que disent les données sur Google, ChatGPT et les liens

ChatGPT puise largement dans Google

Selon une étude de Resoneo publiée sur Search Engine Land (1 200 réponses ChatGPT, 88 000 résultats, 26 900 pages analysées en juillet et août 2026) et partagée sur Abondance, environ 75 % des résultats récupérés par ChatGPT en mode Thinking (version payante) viennent de Google, le reste provenant de l’index propre d’OpenAI, baptisé Labrador. En version gratuite, la proportion s’inverse : Labrador fournit 74,7 % des résultats et les actualités (via Oxylabs) 22 %.

Un autre enseignement à retenir : l’index d’OpenAI ne recoupe presque pas Bing, puisque seulement 1,5 % de ses URL figurent dans le top 20 de Bing. En conclusion, il faut à la fois être bien classé sur Google et entrer dans l’index d’OpenAI.

ChatGPT cite moins de sites, surtout ceux qu’il ouvre

Sur l’ensemble des réponses étudiées, 61 332 URL ont été remontées, dont 5 032 sources principales et seulement 759 pages réellement ouvertes. Ces pages ouvertes sont citées dans 74 % des cas, contre 7 % pour les autres.

La concurrence pour la citation se resserre aussi. D’après les travaux de Resoneo sur des données Meteoria (400 prompts par jour pendant 14 semaines, soit 27 000 réponses, corroborés par des logs Oncrawl), le nombre moyen de domaines cités par réponse est passé de 19 à 15 depuis GPT-5.3 Instant, en mars 2026, soit 21 % de places en moins. En mode gratuit, ChatGPT ne cite en moyenne que 3,5 domaines.

Lien et mention ne s’opposent pas

Une étude Ahrefs menée en mai 2025 sur 75 000 marques a mesuré la corrélation entre plusieurs signaux et la visibilité d’une marque dans les AI Overviews. Les mentions web de la marque arrivent en tête (0,66), devant les ancres de lien au nom de la marque (0,53), le Domain Rating (0,33) et le nombre de backlinks (0,22). Il s’agit de corrélations, pas de liens de causalité, mais elles montrent qu’une ancre au nom de la marque compte à la fois comme lien et comme mention.

Par ailleurs, les liens restent le principal...