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Publié le 26/06/2023 à 12:31:44 par Noiise
Pourquoi il ne faut pas couper ses campagnes sur Google Ads ?
26 juin 2023 – Jim François
Avec l’expansion d’internet, nous avons vu fleurir de nombreuses régies publicitaires voir le jour. Aujourd’hui, Google Ads (anciennement Google Adwords) constitue la plus grosse régie publicitaire au monde. La grande majorité des annonceurs passent par cette plateforme pour diffuser leurs campagnes publicitaires, et cela tout simplement parce que Google est le moteur de recherche le plus utilisé par les internautes.
Depuis son lancement en octobre 2000, la régie publicitaire a vu bon nombre d’experts apparaître et une question revient régulièrement entre les spécialistes du référencement payant : faut-il couper ses campagnes Google Ads ou les laisser tourner avec un budget minimum ?
Table des matières
Éviter de stopper ses campagnes Google Ads
Avec les crises qui peuvent fortement influencer le marché, l’économie mondiale dans son ensemble peut être fortement impactée, et ce sur l’intégralité des secteurs. Tout cela peut nous amener à totalement chambouler notre façon de gérer nos stratégies d’Ads voir amener des annonceurs à rationaliser les coûts.
Le référencement payant étant un reflet de l’économie mondiale, la baisse soudaine des recherches, des impressions, des CPC et des conversions s’est terriblement fait ressentir ces derniers mois lorsque l’on compare avec la période covid, fortement digitalisée. Alors comment piloter son compte Google Ads dans ces conditions et surtout : faut-il couper ses campagnes au risque de dérégler presque à coup sûr les algorithmes de Google ?
Il est généralement convenu que Google n’apprécie pas les changements brusques de variables. L’algorithme va très mal réagir à des chocs trop brutaux et ce sera donc à l’expert référencement payant de prendre la main pour limiter les dégâts sur vos performances.
Le fait de couper complètement ses budgets est une situation particulièrement périlleuse. En effet, lorsqu’une campagne est suspendue (pas de budget), Google Ads perd sa capacité à engranger de la donnée. Hors sans données, les algorithme d’enchères intelligents ne peuvent plus orienter les choix d’investissements du compte. Si vous avez un positionnement correct et que du trafic qualifié arrive régulièrement sur votre site web, il pourrait être dommageable d’arrêter totalement les campagnes Google Ads.
