À l’heure où les intelligences artificielles conversationnelles comme ChatGPT, Gemini ou Perplexity redéfinissent la manière dont les utilisateurs recherchent les informations qui leur servent de carburant, une nouvelle discipline commence à faire parler d'elle : le GEO local (Generative Engine Optimization). Dernière cette nouvelle approche, on retrouve l’optimisation de la visibilité des entreprises sur les moteurs de recherche d’IA générative. Voici ce qu’il faut savoir à son sujet !

Le GEO local : c’est quoi ? A quoi ça sert ?

On ne vous l’apprend pas, le SEO local se concentre traditionnellement sur l'optimisation à destination des moteurs de recherche comme Google ou Bing, en mettant l'accent sur des éléments tels que Google Maps, les avis clients et les mots-clés géolocalisés. Avec l'essor des IA génératives, il devient impératif d'adapter sa stratégie pour les nouvelles plateformes qui viennent tutoyer les dinosaures du web.

Le GEO local se distingue de l’approche classique en ciblant spécifiquement les moteurs de recherche basés sur l'IA, ceux qui utilisent des modèles de langage avancés pour générer leurs réponses. Parmi ces moteurs boostés par l’IA, on retrouve ChatGPT, Gemini ou encore Perplexity. Ceux-ci ne se basent pas uniquement sur des index traditionnels, mais exploitent également diverses sources d'informations pour formuler les réponses les plus complètes possible.

Pourquoi le GEO local peut booster vos performances business

Là où une bonne fiche Google pouvait autrefois suffire (elle reste ceci dit indispensable), il est désormais important d’être présent sur plusieurs canaux en même temps pour exister dans les réponses IA.

Exemple : un restaurateur situé à Lille qui propose une page avec adresse, photos, menu et avis, balisée proprement avec Schema.org, peut apparaître dans ChatGPT. Un concurrent qui dépend uniquement de Google Maps pourrait rester invisible sur cette même plateforme.

N’oubliez pas : une visibilité accrue, c’est plus de clics, plus de trafic local et plus de conversions.

Les sources d'information des IA génératives

Chaque IA dispose de ses propres sources privilégiées :

• Gemini de Google s'appuie principalement sur Google Maps et les avis Google.
• Siri et Apple Intelligence utilisent Apple Plans en tant que source d’information principale.
• Pour ChatGPT et Perplexity, la situation est un peu différente : n'ayant pas accès aux bases de données de Google Maps et Apple Maps, ces IA se tournent vers d’autres ressources :
  • Les store locators, présents sur les sites des enseignes et optimisés avec des balises Schema.org et du contenu localisé.
  • Les annuaires en ligne, tels que 118 000 ou Justacoté.
  • Les sites d'actualités et médias partenaires d'OpenAI, Mistral ou Perplexity.
  • Les sites web indexables par les LLM, c'est-à-dire ceux qui n'ont pas bloqué les robots d'exploration des chatbots IA dans leurs fichiers robots.txt.

Quelles stratégies pour optimiser...