Rencontré lors du SMX Paris 2025 à l'issue de la conférence qu'il animait aux côtés de David Eichholtzer de l'agence WAM, Fabrice Canel, Principal Product Manager chez Microsoft Bing, revient avec transparence et enthousiasme sur les grandes avancées du moteur de recherche. Adoption potentielle d’IndexNow par Google, performances de Deep Search, stratégie IA, part de marché et futur de la recherche : une conversation riche, menée par Mathilde, pour mieux comprendre les ambitions de Bing.

L'interview de Fabrice Canel

IndexNow chez Google ?

Mathilde : Bonjour Fabrice ! IndexNow a été lancé en 2021 et fait partie des succès de Bing. Google a affirmé le tester en 2022, aujourd’hui on est en 2025, qu’en est-il ? Est-ce que ce service va finir par être adopté par Google ou pas ?

Fabrice : Oui, on pense que dans le futur, ils vont l'adopter. Pourquoi ? Parce que c'est une solution qui est actuellement très valable pour Bing. Environ 20 % des nouveaux liens qui sont cliqués sur Bing utilisent IndexNow comme une solution qui nous permettent de savoir ce qui se passe sur internet.

IndexNow, c'est un protocole qui est facile d'utilisation pour les sites web, qui leur permet de dire aux moteurs de recherche ce qui a été ajouté, modifié ou supprimé sur leur site, réellement, en envoyant un ping sur une API. Et les moteurs de recherche viennent immédiatement pour capturer la dernière information des sites, que ce soit encore une fois une nouvelle page, une correction grammaticale ou autre sur vos sites et qui est immédiatement pris en compte par le moteur de recherche.

Pour les SEO, avoir le contrôle du crawler, c'est important. Et pour les moteurs de recherche, encore une fois, ça leur permet de satisfaire les besoins des utilisateurs en ayant le dernier contenu internet.

Mathilde : Oui, donc il n'y a pas de raison qu'ils ne finissent pas par l'adopter, ou alors c'est qu'ils veulent peut-être avoir leur propre solution ?

Fabrice : Ils n'ont pas réellement de solutions qui sont disponibles pour l'ensemble des sites web et des utilisateurs. IndexNow, c'est un protocole qui est ouvert, donc nous encourageons les moteurs de recherche à l'adopter. Vous allez voir que dans les semaines à venir, nous allons déclarer que certaines grosses solutions sur internet, des moteurs de recherche ou similaires ont adopté IndexNow récemment et donc on va les mettre en avant.

La qualité de l'index de Bing

Mathilde : Du coup ça veut dire que je ferai un article à ce sujet ! Il y a de plus en plus de SEO trouvent l’index de Bing meilleur que celui de Google. Pourtant, sa part de marché augmente assez peu mondialement. Qu’est-ce qui pourrait faire la différence pour prendre des parts de marché à Google ?

Fabrice : Tout d'abord merci. Oui, en effet, on pense qu'on fait du bon travail. En partie avec des équipes techniques, en partie avec des webmasters qui nous suivent. On voit une part de marché qui est en amélioration, donc on pense que c'est partiellement avec les utilisateurs qui sont très satisfaits de Bing actuellement. Et aussi les partenaires, du point de vue business qui sont en train d'utiliser Bing, que ce soit OpenAI, Meta, DuckDuckGo, Yahoo, Ecosia, Qwant et autres qui utilisent les...