Aujourd'hui, on vous propose un article un peu particulier puisqu'il est proposé par Loïc Hélias, leader SEO chez Decathlon France, avec plus de 15 ans d’expérience en SEO et acquisition digitale. Spécialiste du e-commerce et des stratégies Data SEO, il a piloté l’acquisition pour des acteurs majeurs comme Decathlon, Qwant, Evolutive Group et Cdiscount. En parallèle Loïc est également enseignant et conférencier.

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La vague de désindexation initiée par Google en 2025 semble avoir secoué bon nombre d’acteurs du web. De la presse spécialisée aux e-commerçants, personne n’est épargné. Comme chaque mise à jour de Google, cette dernière génère tout naturellement son lot de réactions, d’inquiétudes et d’analyses.  

Loin de revendiquer une vérité universelle, cet article propose un retour d’expérience vécu et documenté, sur une manière de réagir à une baisse drastique du nombre de pages indexées.

Dans ce tumulte, diriger le SEO d’un site majeur comme Decathlon.fr offre une position privilégiée : non seulement pour observer les effets concrets sur un gros site e-commerce, mais aussi pour comparer ces impacts à ceux relevés sur d’autres sites e-commerce de Decathlon en Europe.

En tant que responsable SEO France, j’ai accès à un panel unique de données issues des principaux sites e-commerce de Decathlon en Europe: Allemagne, Italie, Belgique, Pologne et bien d’autres pays. Cet observatoire privilégié est un atout pour valider, affiner, voire questionner nos orientations stratégiques. 

Focus sur notre organisation SEO

Nous sommes organisés de la manière suivante : chaque pays à son équipe SEO en charge des optimisations comme le contenu, les arborescences, l’architecture et la structure des pages. 

Chez Decathlon, il y a un principe de base : c’est l’équipe la plus proche de l’action qui prend les décisions, et ce, à tous les niveaux de l’entreprise.

Côté équipes techniques, nous avons également une équipe composée d’experts SEO en charge d’animer la roadmap produit SEO. Ce sont nos interlocuteurs sur la majorité des sujets techniques.

L’observatoire multi-pays : un atout pour comprendre l’impact français

Se limiter à l’analyse d’un seul marché, aussi stratégique soit-il, c’est risquer de sur-interpréter des signaux qui, parfois, relèvent simplement de dynamiques globales. Disposer d’un accès aux données des principaux sites e-commerce de Decathlon s’est avéré précieux quand la vague de désindexation a frappé il y a quelques semaines. 

Dès les premières alertes signalant des baisses brutales du nombre de pages indexées dans Search Console, la tentation aurait pu être de paniquer ou de voir dans chaque fluctuation une remise en question de notre stratégie SEO en France.

En réalité, la comparaison internationale a rapidement mis les choses en perspective. À travers les échanges avec mes homologues, j’ai constaté que tous les sites, indépendamment de leur taille ou de leur historique SEO, voyaient le nombre de pages indexées dégringoler.

L’analyse fine des chiffres a permis de relativiser l’effet sur notre marché : nulle trace de dégringolade des impressions, des clics ou du ranking sur Decathlon.fr comme ailleurs. Le trafic reste stable, voire en légère hausse conformément aux tendances saisonnières. 

Ce panorama multi-pays a servi de balise pour questionner, sans...