Oncrawl a récemment levé le voile sur un sujet brûlant pour les SEO et les marques : comment apparaître dans ChatGPT ? Le 6 mai 2025, lors d’un webinar, deux experts ont partagé une série de recommandations concrètes à ne pas ignorer.

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Un webinar qui met les points sur les bots

Organisé par Oncrawl, ce webinar animé par Jérôme Salomon, Senior Technical SEO chez Oncrawl, et John Campbell, Head of AI and Innovation chez ROAST, ne s’est pas contenté de discours théoriques.

L’objectif était clair : fournir aux consultants SEO et responsables marketing des leviers concrets pour faire émerger leur contenu dans les réponses générées par ChatGPT Search. Pas de spéculations, mais une approche basée sur l’observation des logs, le fonctionnement des bots OpenAI et la documentation officielle.

1. La “pertinence” comme seul vrai critère de classement

ChatGPT ne classe pas le contenu comme Google. Ce qu’il cherche, c’est la pertinence immédiate d’une page pour répondre à une requête spécifique. C’est d’ailleurs le terme utilisé noir sur blanc dans la documentation OpenAI.

Autrement dit, inutile d’avoir un contenu long ou ultra-autoritaire s’il ne répond pas précisément à la question posée. Le système veut de la justesse, pas de la quantité.

2. Bing, point d’entrée obligatoire

Avant d’être utilisé par ChatGPT, un contenu doit être indexé et classé dans Bing. C’est la source de recherche sur laquelle s’appuie ChatGPT Search pour identifier ses documents de référence.

Si Bing ne voit pas votre contenu, ChatGPT non plus. Donc oui, le SEO sur Bing mérite enfin votre attention.

3. Trois bots, trois comportements

Il y a trois bots à connaître et à suivre dans vos logs :

• ChatGPT-User : il agit en temps réel, quand un utilisateur pose une question.
• OAI-SearchBot : il indexe de manière différée, probablement pour alimenter les bases de l’outil.
• GPTBot : il peut être bloqué sans impact sur la présence dans...