A quoi ressemblera le Search marketing en 2032 ? [Récit fiction]

Et si les agents IA avaient remplacé la recherche en ligne ? C'est à cette question que David Eichholtzer, dirigeant de l'Agence WAM, a voulu répondre par le biais d'une fiction dystopique. Abondance relaye cette lecture d'été, pour aider chacun à dessiner son futur. Bonne lecture !

Juin 2032 : la disparition silencieuse de la recherche

L’intelligence artificielle générale (AGI) est devenue une réalité. Elle dépasse les capacités humaines dans l’analyse, la création, la planification, l’exécution et la résolution de problèmes. Rapidement intégrée dans des agents intelligents personnels, elle a bouleversé le quotidien numérique de tout un chacun. Elle n’est plus une promesse lointaine ni une expérimentation technologique. Après les centaines de milliards de dollars investis par les entreprises technologiques (Microsoft, Alphabet, Amazon, OpenAI, Meta...), l’AGI, née officiellement au tournant de l'année 2030 chez Meta (avec son projet Atlas, souvent comparé au projet Manhattan...), a définitivement changé le web. Il n'aura fallu que deux ans à l'AGI pour se fondre dans notre quotidien, jusqu’à en remplacer des gestes que nous pensions immuables.

Au premier rang desquels, la recherche d’informations en ligne.

Ce réflexe humain — taper une question dans Google, lire, comparer, évaluer, cliquer — a disparu sans bruit. Parce que l’utilisateur de 2032 ne cherche plus. Il délègue.

Chaque individu dispose désormais d’un agent personnel AGI connecté à toutes ses données personnelles, ses préférences, son historique et ses routines. L’agent anticipe les besoins, fait des suggestions, filtres les biais, agit en autonomie sur les plateformes, prend des rendez-vous, réserve, commande, apprend et interagit. La recherche manuelle est devenue marginale.

Le Search à l’ère de l’AGI est devenu un service invisible, silencieux, algorithmique. Un paradigme baptisé : Search-to-Serve.

De Google Search à l’AGI : la fin d’un règne

Google, qui régna pendant deux décennies sur l’accès à l’information mondiale, n’est plus le passage obligé.

Google a connu une lente érosion statutaire :

Le navigateur Chrome, qui avait échappé de justesse à la vente forcée dans le procès qui opposait sa maison mère Alphabet aux USA (autorité Antitrust), n’est plus utilisé pour rechercher : les utilisateurs interagissent désormais directement avec leur agent personnel ubiquiste, sans passer par un moteur ou un navigateur,
Google Search n’est plus incontournable : après que le juge Mehtaa a ordonné la rupture du contrat entre Google et Apple (pour être le moteur de recherche par défaut dans le navigateur Safari), en août 2025, Google Search connu un déclin régulier de ses parts de marché, perdant en moins de 7 ans, son statut d’acteur hégémonique,
Si Android reste utile dans ce nouvel environnement Agent-First, c’est désormais le duopole Meta et OpenAI qui domine l’expérience IA Agent.

Et le SEO dans tout ça ?

Le SEO tel que nous l’avons connu jusqu’au tournant de l’année 2025 et l’année 2026 a disparu : plus de SERP, plus de snippets, donc plus de clics pour les marques. En réalité, la visibilité digitale a muté :

En 2024, nous parlions encore de SEO : Search Engine Optimization.
En 2027, nous parlions de visibilité dans les LLM, via l’éphémère GEO (Generative Engine Optimization) : citations, mentions de la marque.
En 2032, le seul enjeu pour la marque est : être convoqué comme réponse par un agent.

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