Dernièrement, j’ai croisé Aymeric Bouillat au Lab FormaSEO, qui se tenait mercredi et jeudi à Nantes. Un vrai bon moment entre passionnés du search. Parmi les sujets qu’il portait avec enthousiasme : les données structurées.

Au passage, il a même présenté un GPT personnalisé qu’il a conçu pour générer des schémas sans hallucination. Pratique, surtout quand on veut éviter les erreurs classiques ou les propriétés fantômes.

Et forcément, ça m’a donné envie de faire un point. Un guide utile, simple et concret pour les e-commerçants qui veulent intégrer les bonnes microdonnées, aux bons endroits.

Car à l’ère de l’IA générative, ces données structurées ne servent plus seulement à Google. Elles nourrissent aussi les LLM comme ceux d’OpenAI, Perplexity, Claude ou Mistral. Mieux structurer vos pages, c’est aussi mieux vous rendre compréhensible par les agents conversationnels.

1. Product

Décrit un produit individuel avec ses infos de base : nom, image, description, SKU, marque, etc.

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Product",
  "name": "Glutamine",
  "image": [
    "https://cdn.shopify.com/s/files/1/0274/3669/3508/products/glutamine-dijo.jpg?v=1678373123"  
  ],
  "description": "La Glutamine de Dijo est un complément alimentaire favorisant la santé intestinale, la récupération musculaire et la perméabilité intestinale.",
  "sku": "GLUTAMINE",
  "brand": {
    "@type": "Brand",
    "name": "Dijo"
  },
  "offers": {
    "@type": "Offer",
    "url": "https://www.dijo.fr/products/glutamine",
    "priceCurrency": "EUR",
    "price": "24.90",
    "availability": "https://schema.org/InStock",
    "itemCondition": "https://schema.org/NewCondition"
  },
  "mainEntityOfPage": "https://www.dijo.fr/products/glutamine"
}

Ne suffit pas seul pour activer un affichage enrichi. Combinez-le avec Offer et éventuellement Review.

2. Offer

On reste sur du classique mais fondamental. Le schéma Offer vient enrichir le Product avec les infos commerciales : tarif, devise, dispo, condition du produit.

{
  "@context": "https://schema.org/",
  "@type": "Offer",
  "url": "https://www.example.com/tshirt-bio",
  "priceCurrency": "EUR",
  "price": "29.90",
  "priceValidUntil": "2025-12-31",
  "itemCondition": "https://schema.org/NewCondition",
  "availability": "https://schema.org/InStock",
  "seller": {
    "@type": "Organization",
    "name": "GreenStyle"
  }
}