contenu oérenne pour Google

Contenu pérenne pour Google

Le contenu à durée indéterminée (traduit par pérenne ou durable) est un contenu optimisé pour les recherches organiques qui reste pertinent et “à jour” pour les lecteurs sur une longue période. Il continue à servir le public longtemps après sa publication, le trafic d’accès augmentant au fil du temps.

Peut-on écrire du contenu pérenne pour Google et les moteurs de recherche ?

Lorsque vous, qui possède ou gère le blog d’une entreprise, réfléchissez à la manière dont vous allez aborder certaines questions, qu’est-ce qui vous vient à l’esprit ? Outre le sujet qui sera abordé, avez-vous l’habitude de penser à laisser le poste en vie le plus longtemps possible ? Il existe plusieurs raisons pour lesquelles le contenu permanent, ou les messages “durables”, valent beaucoup plus l’investissement que votre entreprise fait dans le marketing de contenu.

Dans cet article, nous parlerons de ce qu’est un billet sans date d’expiration, comment ne pas laisser un contenu daté, quelle est la marche à suivre pour mettre à jour son contenu et quels sont les avantages qu’une publication plus longue et plus complète présente par rapport à des billets plus génériques.

Tout ce que vous devez savoir pour rester en première page de Google et attirer plus de visiteurs qualifiés

Qu’est-ce que le contenu permanent ?

Un contenu à durée indéterminée n’a pas de date d’expiration. Elle va au-delà d’un fait qui s’est produit ou d’une nouvelle importante dans votre segment. Cela signifie qu’en plus de présenter cette nouvelle à votre public, vous devez mieux contextualiser le fait, l’illustrer et l’approfondir. Cela permet à différentes personnes d’accéder au même contenu à des dates différentes.

Pensez aux lectures les plus enrichissantes que vous ayez jamais eues. Il s’agit très probablement d’un contenu large et complet. Pas nécessairement dense, mais nécessairement avec une certaine profondeur.

Deux exemples pour faciliter la compréhension :

1 – Si le sujet est une nouvelle mise à jour de la demande, vous pouvez :

réfléchir plus en profondeur et prendre les nouvelles fonctionnalités une étape à la fois ;
effectuer une analyse de l’impact des changements ;
rédiger un guide complet sur toutes les nouveautés et sur la manière d’en tirer parti.

2 – Si le sujet est un nouveau produit sur le marché, vous pouvez :

créer une liste des avantages et des inconvénients du produit ;
parler de la façon dont ce produit peut changer le marché ;
faire une comparaison avec d’autres produits similaires.

Même si le contenu que votre entreprise en ligne produit est lié à des mises à jour plus factuelles, ce qui différenciera votre site de ses concurrents est précisément cette analyse plus pointue, plus intemporelle.

Il existe de nombreux sites web qui publient quotidiennement de courtes notes. Cela vaut-il la peine d’en faire davantage ? Ou vaut-il mieux investir plus de temps pour produire un contenu plus durable ?

Comment éviter qu’un contenu soit daté ?

Pour éviter que son contenu ne reste bloqué à une certaine date, il est important de tenir compte de la manière dont le texte est rédigé. Faire attention aux mots utilisés est une étape importante pour donner à votre contenu un caractère intemporel.

La façon dont vous communiquez avec votre public est la base qui vous permet de garder vos textes aussi frais que possible.

Voici quelques conseils :

Utiliser des dates concrètes

L’utilisation de mots tels que “aujourd’hui”, “hier” et “demain” sont délivrés au moment où le contenu a été produit avec une date d’expiration. Utilisez plutôt des dates concrètes pour informer du moment où quelque chose s’est passé, le cas échéant.

Exemple : l’échange “a été libéré hier” pour “a été libéré le 8 septembre”.

Échanger les adverbes de temps pour la contextualisation

De même, les adverbes de temps comme “aujourd’hui” et “aujourd’hui” peuvent être clairement décalés. Pour corriger ce détail, il faut contextualiser le temps, en faisant des analogies réelles plutôt que génériques.

Exemple : échangez le “actuellement” par “avec le marché chaud, où les ventes de comprimés ont augmenté”.

Notez que les adverbes seuls ne parlent à rien. Il est donc extrêmement nécessaire que les phrases soient contextualisées, et non lâches. Utilisez la créativité et le moment présent pour apporter cette description. En réunissant ces deux bases, vous ferez comprendre à votre lecteur le texte d’aujourd’hui avec la même clarté que celle qu’il comprendra demain.

Trouver un problème/solution pour cette nouveauté

Ce point est un complément à ce qui a été illustré dans le sujet précédent. Mais il vaut la peine d’appuyer un peu plus fort sur cette touche. La plus grande différence entre un contenu daté et un contenu évolutif est que le second répond à plus de questions que le premier.

Pourquoi ? Précisément parce que lorsque vous écrivez sur une nouvelle réflexion concernant un problème que cette “nouvelle” a résolu ou va résoudre, vous ne vous contentez pas d’informer, mais vous éduquez et vous expliquez. Ou vous vous amusez, selon le ton de votre entreprise.

Cette fonction supplémentaire, qui va au-delà de l’information, est chargée de faire en sorte que les gens visitent votre poste et aient une bonne expérience de lecture, même des années après sa rédaction.

Les avantages de la production d’un contenu complet et évolutif

Le premier grand avantage de la production de contenus impérissables est qu’ils ont une grande chance de survivre au temps et de continuer à être accessibles à de nombreuses personnes pendant plusieurs années.

Cela se produit parce que lorsque vous produisez un contenu en pensant simplement à informer qu’une nouvelle fonctionnalité, une mise à jour, un produit, un service, etc. a été publié, vous saisissez une date d’expiration pour votre message.

Désormais, lorsque le contenu produit comporte des masses supplémentaires, des comparaisons, des curiosités, des réflexions, une contextualisation, une analyse, des conseils, des solutions, des études de cas, entre autres formes de communication, vous vous assurez que votre accès n’est pas limité à une date précise.

De cette façon, vous avez quelques avantages supplémentaires

Bonne performance des moteurs de recherche

Le principal avantage de la réalisation d’un contenu complet est peut-être lié au pouvoir qu’ils auront à long terme. Ce qui est publié aujourd’hui, peut être recherché et trouvé longtemps après, à condition d’être pensé dans ce but.

Une simple note sur un sujet se perd facilement parmi tant d’autres similaires ou égales. Un contenu conçu et planifié pour être intemporel se différenciera et sera beaucoup plus utile aux utilisateurs à l’avenir.

Sans oublier qu’en laissant vos articles complets et optimisés pour Google, cela générera plus de visites sur votre site, augmentera votre autorité devant le moteur de recherche et fera que plus de gens finiront par lire d’autres articles publiés, puisqu’ils se sont retrouvés là à chercher quelque chose dont ils avaient besoin.

Différentiel et autorité en la matière

Lorsque vous approfondissez un fait, en apportant des informations que personne d’autre que votre site web ne vous apporte, cela vous donne une certaine autorité.

Lorsqu’une personne effectue une recherche sur un sujet particulier, il est possible qu’elle trouve beaucoup de contenu identique. Surtout si elle est liée à un lancement sur le marché ou à une nouvelle importante.

En plaçant la voix et le ton de votre blog au milieu de l’information pure, vous donnez une identité propre au contenu permanent. Et c’est la clé pour se différencier dans la mer de contenus sur Internet.

Liens

Plus votre contenu est officiel et complet, plus il y a de chances que d’autres sites en fassent mention, en créant des liens et en référençant le trafic vers votre contenu.

Le fait d’avoir des backlinks est important non seulement du point de vue de l’influence et du prestige, mais aussi de l’autorité devant Google. Cela se produit parce que les chances que votre message apparaisse dans les premiers résultats de recherche augmentent avec le nombre de sites qui renvoient à votre lien.

La mise à jour d’un ancien contenu peut faire la différence dans votre stratégie

En ce qui concerne le travail avec des contenus évolutifs, il est important de savoir que dans certains cas, même si le contenu est intemporel au moment où il a été rédigé, il est nécessaire de procéder à des mises à jour.

Imaginez (ou trouvez) un contenu que vous avez publié il y a plus d’un an. À l’époque, elle avait du succès, mais en lisant aujourd’hui, on se rend compte que certaines choses ont changé depuis. Oui, le monde se modernise, de nouvelles études apparaissent, les comportements changent.

Alors, que faites-vous ? Au lieu de penser à créer un autre matériel à partir de zéro, ce qui prendrait beaucoup de temps pour être performant, le meilleur moyen est de mettre à jour l’ancien contenu, en le rendant encore plus complet, plus optimisé pour les moteurs de recherche et les conversions.

Pourquoi un contenu obsolète peut nuire à votre stratégie

Pour commencer, mettez-vous à la place de votre lecteur. Imaginez que vous accédiez à un poste sur un sujet sur lequel vous faites des recherches et que vous réalisiez qu’il contient des données très anciennes ou des informations déjà dépassées.

Frustrant, hein ? Car sachez que tous les blogs courent ce risque, après tout, le monde ne vous demande pas la permission de faire une mise à jour. Supposons que le blog de votre entreprise contienne un billet avec “5 conseils pour promouvoir le contenu sur Facebook” rédigé en 2012.

Dans ce scénario, il y a deux sorties :

Numéro 1 : créer un contenu entièrement nouveau sur le sujet, avec des données plus actuelles, une nouvelle approche, de nouvelles impressions / images (le cas échéant) et des nomenclatures. Solution : écrivez un billet à partir de zéro, avec d’autres conseils, en gardant les deux billets sur le blog.

Numéro 2 : utiliser l’ancien contenu comme base et y apporter des modifications occasionnelles, en ajoutant de nouvelles informations, en mettant à jour les informations obsolètes, en insérant de nouveaux liens internes et en optimisant à nouveau pour les conversions et la recherche organique. Solution : mettez à jour l’ancien message, en ajoutant de nouveaux indices et en supprimant les indices qui ne fonctionnent plus.

En analysant le scénario ci-dessus, nous constatons un potentiel de résultats plus important dans la deuxième option. Comme le contenu existe déjà, il a probablement déjà une autorité sur les moteurs de recherche.

Alors, n’oubliez pas : il est plus facile d’améliorer rapidement les performances d’un contenu qui existe déjà grâce à des mises à jour que d’obtenir de bons résultats avec un nouveau contenu qui doit encore être indexé par Google, par exemple.

Comment mettre à jour le contenu : quelques conseils

Nous avons déjà présenté quelques avantages par rapport à la méthode de mise à jour du contenu dans ce billet pour obtenir un contenu encore meilleur et toujours plus évolutif. Mais cela ne signifie pas que vous devez commencer à mettre à jour les messages comme s’il n’y avait pas de lendemain.

Découvrez maintenant les précautions à prendre avant de republier ces documents.

1. Analyser s’il est vraiment utile d’actualiser le contenu

Maintenir le contenu ne consiste pas seulement à changer sa date ou à créer un paragraphe supplémentaire. Cela ne marchera guère, car c’est quelque chose de si petit qu’il ne devrait pas avoir d’effet sur votre stratégie.

Un autre détail consiste à faire attention au type de contenu. S’il s’agit d’une nouvelle ou d’un billet assez factuel, il ne vaut probablement pas la peine de le mettre à jour, car il est périssable par nature. Le cas des contenus evergreen est différent, car il s’agit de contenus qui n’ont pas de date d’expiration et qui peuvent toujours rester actuels, tant qu’ils sont mis à jour.

Par conséquent, faites une analyse pour comprendre si cette mise à jour produira des résultats. Cette analyse peut être effectuée de différentes manières. Je vais en citer deux :

SEO

Obtenez les mots clés les plus pertinents pour votre entreprise et voyez où se situe votre article ou votre page Google.

Vous devez être fort dans la compétition avec vos concurrents si vous voulez obtenir de bons résultats dans le secteur biologique. Les données de Advance Web montrent que 76 % des clics sur les résultats de Google se situent entre la 1ère et la 6ème place. Si vous voulez des résultats biologiques et que vous n’êtes pas au moins en 6e position, vous devez vous améliorer.

Et rappelez-vous : il s’agit d’une analyse constante. Un poste mis à jour peut monter dans le classement, mais rien ne garantit qu’il y restera pour toujours.

Saison de l’année et mises à jour occasionnelles

Le début de l’année, le carnaval, Noël, le vendredi noir, la rentrée scolaire et les dates commémoratives en général sont de bons moments pour mettre à jour votre contenu et le promouvoir.

Vous pouvez utiliser une date spéciale pour promouvoir un contenu connexe. Au lieu d’en créer un nouveau, mettez à jour un existant, améliorez-le et faites-en à nouveau la promotion auprès de votre public.

Et même si ce n’est pas une date commémorative, de nombreux documents ont besoin d’une mise à jour annuelle. En effet, leur contenu peut contenir de très anciennes statistiques, des pratiques dépassées, des nomenclatures modifiées et de nombreux petits détails qui peuvent faire une grande différence dans le contenu final.

2. Notez tout ce qui concerne l’ancien contenu

Il est important que vous sachiez tout ce qui a été mis à jour dans un contenu. Par conséquent, créez une feuille de calcul et mettez-y que vous avez changé l’URL (si c’est le cas, ce que nous ne recommandons généralement pas), changé le titre, ajouté des images, changé le CTA, ajouté des liens, etc.

S’il s’agit d’un billet de blog, mettez également le nombre de vues et de pistes générées de manière organique avant le changement. Filtrez une date (exemple : 30 jours) et, après cette date, comparez-la avec les nouveaux résultats pour voir si cela en valait la peine.

3. Si c’est un billet de blog, n’oubliez pas de changer la date

Un poste mis à jour est comme un nouveau poste. Ainsi, lorsque vous le republierez, n’oubliez pas de changer la date pour qu’il remonte dans le flux et apparaisse sur la première page de votre blog.

4. Si vous avez changé l’URL, n’oubliez pas de rediriger vers le 301

Certains articles et documents de RD ont reçu une nouvelle URL lors de leur mise à jour. Nous ne le recommandons pas beaucoup, mais il est nécessaire lorsque vous devez optimiser un article pour le référencement et que l’ancienne URL est trop longue, par exemple.

Dans ce cas, la redirection 301 est la clé pour déplacer l’autorité de l’ancienne URL vers la nouvelle. En outre, cela permettra de garantir que les liens (internes et externes) qui étaient dirigés vers l’ancienne URL ne deviennent pas invalides.

5. Ce qui n’est pas une mise à jour du contenu

La mise à jour du contenu est l’union de plusieurs facteurs et non la simple addition de choses ponctuelles et sans effort comme :

Il suffit de changer la date ;
Ajouter un paragraphe ;
Faites une correction ;
Ajouter une image ;
Changez le titre ;
Modifier le CTA.

Maintenant, si vous changez la date, ajoutez de nouvelles informations, corrigez des erreurs, ajoutez d’autres images, modifiez le CTA et changez le titre, alors oui, nous avons une mise à jour du contenu comme le dit le costume !

6 étapes pour obtenir encore plus de résultats avec un contenu évolutif

Maintenant que vous savez tout ce qui est le plus important pour créer un contenu durable, nous vous avons préparé 6 conseils pour vous permettre de mieux profiter du contenu que votre site possède déjà.

Ces conseils vous aideront à gagner du temps et à obtenir rapidement des résultats grâce à ces contenus et à leurs mises à jour.

1. Republier les postes dans les médias sociaux

Si votre entreprise est présente dans les médias sociaux, il est normal de les utiliser pour publier votre nouveau contenu et, sporadiquement, certains anciens messages. Tant que vos meilleurs messages sont diffusés dans les médias sociaux, entrecoupés de messages plus récents, il n’y a aucun problème à les répéter à vos adeptes.

Beaucoup de gens voient les médias sociaux comme un fleuve : ils voient ce qui se passe en ce moment et ne suivent pas ce qui a été laissé derrière eux. La republication de vos messages est donc un moyen d’atteindre des personnes qui n’avaient pas vu le contenu la première fois qu’il a été publié.

2. Recommander un contenu connexe sur votre page de remerciements

Dans notre article sur les pages de remerciement, nous avons dit que, parmi les autres éléments qui peuvent apparaître sur cette page, tels que les boutons de partage sur les réseaux sociaux ou l’espace pour les commentaires, est également un moyen très efficace de diffuser votre contenu evergreen : la recommandation de contenu connexe.

Si nous devions recommander un contenu connexe sur une page de remerciement pour du matériel de marketing par courriel, par exemple, nous pourrions indiquer la lecture de certains articles de blog liés au sujet.

3. Utilisez les liens internes dans vos nouveaux postes

L’utilisation de liens internes présente plusieurs avantages. En plus d’être bon pour le référencement, en permettant l’utilisation de mots-clés dans les textes d’ancrage (comme les “liens internes” que nous avons mis dans la phrase précédente), il donne aussi la possibilité de lier vos messages evergreen aux plus récents.

Une fois que vos nouveaux articles font référence aux anciens, les premiers à consulter le blog de votre entreprise auront plus facilement accès à votre contenu principal.

4. Recommander les postes les plus populaires

Dans la barre latérale de notre blog, dans la section “Voir aussi”, nous utilisons un widget qui montre quels articles sont liés au contenu lu.

Il existe également d’autres façons de présenter ces postes connexes. Vous pouvez vous connecter par liste de sujets ou même les plus récents de votre blog. Il vaut la peine d’analyser ce qui a le plus de sens dans votre stratégie.

5. Créer des postes qui se complètent

Un moyen efficace de générer du trafic pour un billet à durée indéterminée est d’écrire un nouveau billet qui le complète.

Récemment, nous avons fait une série de posts avec des conseils de référencement et un autre avec des conseils de marketing par courriel. C’était un contenu qui racontait une histoire et qui offrait, individuellement, d’importants outils pour ces stratégies. Le lecteur récurrent du blog savait qu’il pouvait compter sur de nouveaux billets sur le sujet pendant cette période, en y revenant régulièrement.

6. Créer un contenu riche

Enfin, il est possible de créer un contenu riche (livre électronique, livre blanc ou webinaire) à partir de messages existants. Si votre entreprise dispose déjà d’un certain nombre de messages sur le même sujet, il suffit de les rassembler et de les organiser de manière à ce qu’ils correspondent à un format matériel riche.

Le grand avantage de créer un contenu riche à partir de ces messages est que votre entreprise disposera d’une arme très puissante pour la génération de leads car, ce faisant, vous pourrez le rendre disponible au téléchargement en remplissant un formulaire de conversion dans une page d’accueil.

Dernières considérations sur le contenu évolutif

Produire un contenu large qui n’est pas lié à certaines dates est une bonne tactique à utiliser dans les blogs, qu’ils soient personnels ou d’entreprise.

Bien sûr, nous ne parlons pas ici de sites d’information, mais ils se veulent aussi objectifs et immédiats que possible. Le point discuté ici était de montrer pourquoi un matériau plus travaillé peut générer plus de résultats à long terme.

Moins votre contenu est périssable et plus il est détaillé, plus il y a de chances que les gens trouvent votre site dans les moteurs de recherche, que d’autres sites fassent référence à votre contenu et établissent des liens vers celui-ci, et aussi que les visiteurs connaissent les autres articles de votre site dès leur première visite.