Mettez de l’ordre dans votre SEO pour 2021

La stratégie de référencement signifiait autrefois “Je veux être le numéro un pour ce mot-clé” ou “Je veux être en haut de la page lorsque les gens recherchent ce mot”. Cette stratégie est logique pour un simple site web … lancé en 2001.

Comment sera le SEO en 2021 ?

Mais nous sommes presque en 2021. Le référencement évolue, comme il le ferait pour n’importe quelle technologie. Le comportement humain (devrait) évoluer avec elle.

L’année 2020 étant une année économique difficile, il peut être difficile pour les spécialistes du marketing d’identifier les changements technologiques et les comportements humains afin d’identifier les bonnes tendances d’optimisation des moteurs de recherche à mettre en œuvre. Si vous ressentez la même chose, réfléchir aux tendances qui se sont manifestées dans le monde du marketing jusqu’à présent peut vous aider à trouver des réponses.

Le SEO jusqu’en 2020

Les changements apportés aux moteurs de recherche au fil des ans visaient à réorienter les efforts de référencement sur la structure des sites web vers des éléments plus simples, à savoir le contenu. L’algorithme Panda, introduit dans la recherche Google en 2011, a marqué un changement significatif pour le référencement. L’algorithme a finalement déclenché une focalisation continue sur la pertinence et l’amélioration du contenu, les liens vers les pages web et autres détails étant relégués au second plan.

Les changements visaient également à neutraliser les astuces de “chapeau noir” destinées à manipuler les moteurs de recherche afin d’accorder à un site un rang élevé, comme l’achat de liens. Sans ces approches illégales extrêmes, le contenu du site semblerait plus naturellement aligné sur les requêtes des moteurs de recherche par les utilisateurs.

Un autre grand changement est l’évolution de la manière dont les gens peuvent voir le contenu, suite à l’adoption généralisée des smartphones (et dans une moindre mesure, des tablettes). Le contenu a dû s’adapter aux nouveaux formats des appareils mobiles. Les appareils offraient également une variété de structures de présentation pour permettre aux gens de s’engager dans les médias – contenu long contre contenu court, audio contre texte écrit, vidéo contre images numériques. Si l’on ajoute la recherche vocale, lancée par Google en 2011, la recherche d’informations en ligne s’inscrit dans un contexte beaucoup plus large.

Quelle optimisation faut-il faire maintenant ?

Quels sont donc les aspects de l’optimisation des moteurs de recherche sur lesquels les spécialistes du marketing devraient se concentrer maintenant ?

Affiner les contextes des mots-clés

Les spécialistes du marketing devraient commencer par se concentrer sur l’affinement des contextes de mots-clés ciblés afin qu’elles correspondent à l’intention de l’utilisateur et de la recherche. L’intention des clients a changé dans de nombreux domaines, notamment en raison de l’impact persistant de la pandémie COVID-19. Les clients avaient déjà recherché des produits et des services dans leur voisinage ces dernières années, s’habituant à ajouter l’expression “près de chez moi” lorsqu’ils effectuent des recherches à partir d’un smartphone. Mais les changements dans les produits et services recherchés cette année pourraient entraîner des changements dans le volume des recherches.

Focus sur les groupes de mots-clés

Cela implique une autre étape – la nécessité de se concentrer sur des groupes de mots-clés, des variations d’une phrase qui contient un mot-clé de base. Cela permet de faire correspondre le contenu pertinent aux pages.

Par exemple, disons que votre boulangerie propose des tartes aux pommes à emporter ainsi que des ingrédients spécialisés pour les clients qui aiment cuisiner eux-mêmes. Vous pouvez consulter les résultats de recherche de la console de recherche Google ou du webmaster de Bing pour trouver les expressions regroupées “tartes aux pommes à vendre”, “tranches de tartes aux pommes”, etc. “Tarte aux pommes” est le mot-clé principal du groupe. Vous pouvez alors avoir du contenu sur une page pour les fournitures de boulangerie, une autre pour la commande d’une part de tarte.

Le développement de groupes de mots-clés peut également mettre en évidence des idées de campagnes publicitaires de recherche. La possibilité d’utiliser des publicités numériques existera certainement en 2021, malgré la baisse des dépenses publicitaires dans certains secteurs en 2020 ; eMarketer a fait état d’une prévision de dépenses publicitaires revue à la baisse, après ajustement pour un scénario catastrophe, puis révisée à nouveau en prévision d’une nouvelle dépense à long terme.

Le point positif de cet environnement publicitaire numérique anticipé est le temps dont disposent désormais les spécialistes du marketing pour réviser leurs groupes de mots clés en tenant compte des tendances actuelles en matière de recherche, de la personnalité et des besoins des clients, et pour procéder à d’autres ajustements en fonction de l’évolution du volume de recherche.

En gardant cela à l’esprit, les responsables marketing doivent chercher à augmenter la fréquence de leurs révisions SEO, en examinant les rapports d’analyse pour identifier toute opportunité d’optimiser davantage le contenu ou de mettre en place des groupes de publicités dans les campagnes numériques tous les trimestres. La comparaison des mots clés par position moyenne de recherche dans la console de recherche Google ou le webmaster Bing, par exemple, peut révéler les sujets que vous devriez soutenir avec plus de contenu ou renforcer avec une campagne publicitaire numérique.

N’oubliez pas la vitesse de la page

L’analyse de la vitesse des pages est un autre domaine sur lequel il faut se concentrer. La variété des caractéristiques des pages signifie qu’il peut y avoir un certain nombre de causes à la lenteur du chargement d’une page. Les spécialistes du référencement doivent se plonger dans la structure des pages pour voir si quelque chose peut être fait pour améliorer l’exploration des pages.

L’analyse de la vitesse des pages peut aider à établir la bonne technique de chargement paresseux des éléments des pages du site web et des applications. L’analyse de la vitesse des pages, que je décris dans un article sur les éléments vitaux du Web, peut être utile pour comprendre comment les pages se chargent. Vous pouvez également utiliser l’outil d’inspection d’URL de la console de recherche Google pour inspecter une URL en direct ou même demander le recadrage d’une page de site.

L’inspection aide à planifier le chargement paresseux des pages. Le chargement paresseux est une technique dans laquelle les images et le code supplémentaire sont chargés dans le navigateur de manière asynchrone. Cette disposition permet de charger plus efficacement et plus rapidement des éléments de page plus volumineux, ce qui améliore l’expérience du client. En bref, une bonne vitesse de page est corrélée à la façon dont les sites sont traités pour l’indexation mobile en premier.

Gardez une trace de ce que vous avez fait

Un journal historique permet de suivre les changements de référencement qui ont été précédemment tentés ou de savoir quand des changements techniques tels qu’un audit des liens ont été effectués. Le journal peut être consigné dans les annotations de Google Analytics, ainsi que dans vos documents de collaboration, qu’il s’agisse d’un fichier Evernote, d’un fichier Dropbox ou de GitHub.

La mission de confiance est essentielle pour établir un contenu humain et transparent qui satisfasse la confiance des clients. Une bonne stratégie de référencement fait partie de cette mission. S’assurer que votre SEO est en ordre à tout moment aide à soutenir la façon dont une marque répond à la confiance des consommateurs.