Guide vidéo SEO : Meilleures pratiques d’optimisation

Ce n’est un secret pour personne que l’intégration de la vidéo dans votre stratégie de marketing en ligne devient un mal normal et nécessaire. D’une part, la vidéo est formidable parce qu’elle apporte généralement plus d’engagement et d’intérêt à votre site web que les articles traditionnels – elle est plus facile à comprendre pour les lecteurs, elle est plus attrayante à regarder et elle vous donne plus de possibilités d’être créatif et unique avec le matériel que vous choisissez de montrer. D’autre part, le référencement vidéo est un tout nouvel animal et une chose de plus à conquérir.

J’ai personnellement tourné des centaines, voire des milliers de vidéos. Je tourne généralement des vidéos mais j’ai réalisé plusieurs types de vidéos. Heureusement, le référencement de vidéos ne doit pas être une nouvelle tâche difficile. Vous constaterez qu’elle n’est pas très différente de l’optimisation que vous faisiez avec votre contenu et votre site web dans le passé, et une fois que vous l’avez bien assimilée, les avantages en valent plus que la peine.

Les meilleures façons d’améliorer le référencement de vos vidéos

La première étape d’une stratégie vidéo est bien sûr la création de la vidéo, je vous recommande donc de consulter cet article de Forbes sur la façon de filmer une vidéo ainsi que sur les types de sujets qui fonctionnent généralement bien. Une fois que votre vidéo est prête à être diffusée, vous devez décider si vous allez l’héberger sur YouTube ou sur votre site web actuel.

La grande majorité des entreprises hébergent leur vidéo sur YouTube parce que c’est facile, gratuit, que c’est le deuxième plus grand moteur de recherche et que vous pouvez toujours publier vos vidéos hébergées sur YouTube sur votre site web. En bref, il est tout simplement plus facile de se classer sur YouTube ; bien qu’il y ait plusieurs raisons, évoquées ici, pour lesquelles certaines entreprises préfèrent héberger une vidéo sur leur propre site.

Si vous suivez le chemin de YouTube, l’algorithme de YouTube tient compte de plusieurs critères différents lorsqu’il s’agit de classer les vidéos :

  • Combien de fois la vidéo a-t-elle été visionnée.
  • La durée pendant laquelle une personne regarde la vidéo.
  • La fréquence à laquelle la vidéo apparaît dans la liste de lecture d’une personne.
  • Le nombre de classements/commentaires positifs.
  • Le nombre d’abonnés dont dispose le créateur (vous).
  • La fréquence à laquelle la vidéo est ajoutée à une liste de lecture.
  • La fréquence à laquelle la vidéo a été diffusée sur le web.

YouTube et Joost (Crédit photo : thms.nl)

Afin de créer une vidéo présentant un bon nombre de ces facteurs, votre vidéo doit être de qualité, pertinente pour votre public, mais aussi optimisée pour les robots de YouTube. Vous trouverez ci-dessous quelques conseils d’optimisation de la vidéo :

C’est un excellent point de départ pour l’optimisation. Tout comme pour un contenu traditionnel, vous voulez pouvoir dire aux robots de quoi traite votre contenu, et les mots clés en sont une partie importante. Vous voulez vous assurer que vos mots clés sont naturels, mais il n’y a pas de mal à inclure des mots clés dans votre titre, votre description et vos balises (voir ci-dessous).

Bien sûr, l’utilisation de mots-clés pour l’optimisation consiste en partie à faire un peu de recherche sur les mots-clés, ce que vous pouvez faire ici. Comme vous pouvez le supposer, vous avez de meilleures chances d’être bien classé dans une recherche sur YouTube ; cependant, il est possible de se classer à la fois sur YouTube et

Google
. Certains mots-clés se prêtent à un bon classement sur Google, comme l’exemple populaire des “mignons chats”. Google sait que lorsque les gens tapent ce mot, ils veulent voir des vidéos plutôt qu’un article expliquant pourquoi les chats sont mignons.

Pour faire court, lorsque vous choisissez un mot-clé qui pourrait convenir à YouTube, vérifiez rapidement si Google place les résultats vidéo de ce mot-clé sur la première page. Si c’est le cas, vous en avez choisi un bon.

Bien sûr, l’optimisation de votre vidéo passe en partie par un titre qui se démarquera vraiment, mais ce que beaucoup de gens oublient, c’est que votre titre doit aussi inclure votre mot-clé pour répondre aux besoins des robots de Google. La façon dont vous rédigez votre titre aura également une incidence sur votre référencement. Par exemple, si vous essayez de vous classer pour la phrase “learn to snowboard”, vous voudriez que votre titre dise quelque chose comme “Learn to Snowboard in 10 Steps” et non “10 Steps to Learn to Snowboard”. Le début est toujours le meilleur endroit pour un mot-clé, et il doit paraître naturel.

  • Créer une description détaillée.

Il est important de se rappeler que les robots de YouTube ne peuvent pas réellement regarder votre vidéo, donc le contenu que vous avez sur la page est la façon dont YouTube détermine le contenu de votre vidéo. Votre description est l’endroit où vous pouvez ajouter le plus de texte, il faut donc que cela compte. C’est là que vous devez utiliser vos mots clés – cela vous aidera à vous classer pour ces mots clés ainsi que pour les mots clés à longue queue.

David McElveen, associé directeur de HigherVisibility, a expliqué qu’il a trouvé le succès en incluant une transcription de la vidéo dans la description. Selon lui, “le fait d’inclure votre transcription dans la description est un excellent moyen d’inclure un contenu pertinent et riche en mots clés qui aidera à la fois vos spectateurs et vos efforts d’optimisation, en particulier si vous abordez un sujet confus ou complexe. Les gens veulent généralement pouvoir se référer à différentes sections de la vidéo, et une transcription leur donne un autre moyen de le faire”. J’ai également eu beaucoup de succès avec cette méthode, elle contribuera également à attirer plus de visiteurs organiques sur votre site/vidéo.

Lorsqu’il s’agit de vidéo, les balises ont en fait de l’importance. Vous voulez utiliser des phrases et des mots clés importants comme un autre moyen de faire savoir aux robots comment votre vidéo doit être classée. Réfléchissez à ce que votre public cible pourrait rechercher et utilisez ensuite ces termes comme balises supplémentaires pour votre vidéo.

La création d’un plan du site est le moyen le plus simple de faire savoir aux robots que vous avez une vidéo sur votre site web, ce qui les aide à indexer cette vidéo. C’est le meilleur moyen de montrer aux gens votre vidéo sur votre site web plutôt que sur YouTube (c’est l’option préférable, mais elle est plus difficile). Visitez ce lien de Google pour savoir comment créer un plan de site pour une vidéo et en savoir plus sur son importance.

Enfin, schema.org est également un excellent moyen de s’assurer que vous disposez d’une vidéo optimisée. Ce balisage HTML offre des informations supplémentaires aux robots (en particulier la description de votre vidéo), et il n’affectera pas les plans de site vidéo que vous utilisez déjà.

Quelques conseils supplémentaires

Parmi les autres facteurs qui contribuent à faire passer le message, citons la création de liens, la syndication et le partage social constant. Cela fonctionne comme un effet domino, de la même manière que pour les contenus traditionnels : Plus votre vidéo sera populaire, plus des liens et des incorporations naturels apparaîtront sur le web, et plus le référencement naturel se développera.

Vous pouvez également faire d’autres choses pour vous assurer que votre vidéo se distingue des autres, notamment des annotations, des extraits de vidéos et des vignettes personnalisées.

Avez-vous des conseils ou des histoires de référencement à partager à partir de vos expériences ? Quelque chose qui n’a pas fonctionné pour vous ? Faites-le nous savoir dans la section commentaire ci-dessous ?

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