Google : aucun successeur prévu pour les cookies tiers dans la publicité

Googleplex

Google affirme vouloir mieux protéger la vie privée des utilisateurs lors de la diffusion d’annonces à l’avenir et supprime les cookies tiers et les technologies similaires.

La publicité personnalisée sur le web a traditionnellement consisté à faire correspondre les intérêts des individus. Pour ce faire, on a surtout utilisé des cookies – de petits fichiers qui sont stockés dans le navigateur de l’utilisateur et permettent la reconnaissance.

Cependant, cette technologie a entraîné une perte de confiance. Parallèlement, la majorité des utilisateurs pensent que leurs activités en ligne sont surveillées. Da confiance est également un problème pour les annonceurs, car si la confiance diminue, l’acceptation des publicités diminue également. Pour cette raison, Google avait annoncé il y a quelque temps, d’interrompre la prise en charge des cookies tiers dans Chrome.

Pour Google, la perte de confiance des utilisateurs constitue un risque important, car l’entreprise gagne toujours la majeure partie de son argent grâce à la publicité en ligne.

À l’avenir, la société s’abstiendra donc d’utiliser des cookies dans la publicité. De plus, aucune technologie de suivi permettant l’identification des personnes au niveau individuel ne doit être utilisée. Google écrit ceci dans un article de blog.

“Aujourd’hui, nous indiquons explicitement qu’une fois les cookies tiers supprimés, nous ne construirons pas d’identifiants alternatifs pour suivre les individus lorsqu’ils naviguent sur le web, et nous ne les utiliserons pas dans nos produits.”

En guise de solution de rechange, on appelle API préservant la vie privée sont utilisés. Plus précisément, il s’agit d’une technologie appelée Federated Learning of Cohorts (FLoC). Des groupes d’utilisateurs ayant des intérêts similaires sont formés. Dans ce contexte, le terme “bac à sable de la vie privée” est souvent utilisé. Cela signifie que les intérêts individuels sont cachés derrière un groupe plus large de personnes, également connu sous le nom de cohortes.

“En fait, nos derniers tests de FLoC montrent un moyen d’éliminer efficacement les cookies tiers de l’équation publicitaire et de cacher les individus au sein de grandes foules de personnes ayant des intérêts communs.”

Les cohortes basées sur le FLoC seront testées dès le mois prochain. Des tests avec des annonceurs suivront au deuxième trimestre.

Dans Chrome 89, il y aura des paramètres appropriés pour le Privacy Sandbox. La capture d’écran suivante de Google Chrome provient de Android Police:

Paramètres du bac à sable de confidentialité dans Chrome 89

On peut activer les paramètres avec le drapeau #privacy-sandbox-settings. Vous pouvez ensuite le trouver sous “Paramètres / Confidentialité et sécurité / Privacy Sandbox”. Ici, vous pouvez activer l’élément “Web Crowd Ad Measurement”.

La nouvelle cartographie des publicités en fonction des intérêts des cohortes est certainement un pas important vers plus de confidentialité pour les utilisateurs sur le web. Il reste à voir si l’affichage des publicités avec cette technologie fonctionnera aussi précisément qu’auparavant.

Pour les autres plateformes publicitaires sur le web, cela crée une certaine pression pour agir. Ils doivent suivre le mouvement s’ils ne veulent pas souffrir d’un désavantage de confiance face à Google.


Christian Kunz

Par Christian Kunz

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