7 compétences de pointe pour un spécialiste du marketing de recherche

Une forte visibilité de recherche est un mandat pour une entreprise ayant une présence en ligne afin d’atteindre le maximum de clients. Un “bon” spécialiste du marketing de recherche peut rationaliser les efforts de marketing des moteurs de recherche et aider à améliorer le classement d’une entreprise sur le web.

Alors que les entreprises regardent au-delà des arènes traditionnelles du marketing, les opportunités pour les professionnels du marketing en ligne sont montées en flèche. Les spécialistes du marketing de recherche peuvent travailler avec toute entreprise ayant une présence en ligne. Comme toutes les entreprises ont des attentes différentes et variées par rapport à un rôle de spécialiste en marketing de recherche, l’ensemble des compétences requises pour ce métier relativement nouveau n’est pas encore formalisé. Voyons rapidement ce que fait un spécialiste en marketing de recherche et quelles sont les compétences qui peuvent lui permettre d’exceller dans ce rôle.

LE GUIDE DE L’ACHETEUR POUR LE COMMERCIALISATEUR DE CONTENU MODERNE

Bienvenue à l’édition 2019 du guide de l’acheteur du Modern Content Marketer. Il y a environ 10 ans, les spécialistes du marketing ont réalisé que le contenu est une pièce essentielle de leur tarte et, depuis, ils font des heures supplémentaires pour générer du contenu afin d’attirer l’attention des prospects.

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Les spécialistes du marketing de recherche (SEM) sont chargés de diriger le classement des pages web d’une entreprise dans le SERP, avec des mécanismes organiques et payants (paiement par clic, annuaires payants, etc.). Ils planifient, gèrent et mettent en œuvre la stratégie de référencement d’un site web, ce qui implique le marketing et l’analyse web, la stratégie des mots clés, la planification de la stratégie de contenu et la création de liens.

L’arsenal de compétences pour ce rôle comprend :

    • Connaissance du référencement : Une expérience préalable de spécialiste en référencement est utile pour avoir une connaissance approfondie des différents moteurs de recherche et de leurs techniques de classement. Cette expérience les aidera à déterminer quel contenu fonctionne, quelles pages doivent être réajustées, comment l’utilisation des mots clés influe sur le classement, etc. Les connaissances en matière d’optimisation des moteurs de recherche aident également à identifier les mesures de l’efficacité des améliorations apportées aux moteurs de recherche.

Une expérience de mise en relation des services, des vendeurs de publicité et des mécanismes de paiement pour la mise en œuvre de campagnes de marketing social estbon à avoir’.

    • Connaissances techniques : Un diplôme en marketing ou en informatique peut constituer une bonne base de départ. La maîtrise de l’écriture et de l’édition HTML, la manipulation des CSS, le développement JavaScript et la connaissance de la conception web jouent un rôle crucial. Un SEM doit avoir une compréhension approfondie des principes du marketing.

Il doit se tenir au courant des progrès technologiques et doit être motivé pour rafraîchir ses connaissances et acquérir de nouvelles compétences en suivant des cours et en consultant des revues techniques et professionnelles.

    • Compétences analytiques : Un esprit analytique permet de déterminer l’efficacité des stratégies d’optimisation des moteurs de recherche. Le SEM devrait être capable d’analyser les campagnes des concurrents pour apprendre et concevoir des stratégies supérieures. En utilisant des logiciels de statistiques et d’analyse, il devrait être capable de glaner des modèles de trafic de sites web pour piloter les efforts de marketing de recherche. Il devrait être capable de suivre et d’analyser les campagnes pour voir si elles peuvent atteindre les objectifs de revenus.

Il devrait être en mesure de fournir aux clients des données sur les résultats des campagnes par rapport à l’investissement. Une connaissance pratique des plateformes de référencement, des tableaux de bord marketing et des logiciels de reporting permettant de générer des rapports de classement dans les moteurs de recherche peut aider à suivre le succès de la stratégie de référencement.

    • Aptitude à la recherche : L’œil pour le détail et l’aptitude à la recherche sont essentiels dans ce domaine. Le SEM doit être capable de mener des recherches originales pour identifier les tendances, déterminer les mots-clés les plus importants et fournir des recommandations fondées sur des preuves.

Avec la recherche vient la nécessité de tester votre hypothèse. Développer des plans de test, mettre en œuvre de nouvelles stratégies, mesurer les résultats, effectuer des tests A/B pour optimiser la conception de vos pages – tout cela nécessite un solide sens de la recherche.

    • Production de contenu : Le SEM doit être en mesure d’aider à la planification et à la gestion des blogs et des pages web, et doit pouvoir identifier, produire et gérer des contenus ciblés et originaux.
    • Compétences organisationnelles : De solides compétences organisationnelles et une capacité à mener plusieurs tâches de front sont des conditions préalables à ce rôle, qui exige de jongler avec plusieurs projets et de les classer par ordre de priorité. Le SEM doit avoir la capacité de penser de manière indépendante et créative.
    • De solides compétences en matière de communication : Les spécialistes du marketing de recherche devront travailler avec divers autres stratèges comme les concepteurs de sites web, les spécialistes du référencement, les gestionnaires de contenu numérique, etc. Une communication écrite et verbale exceptionnelle ainsi qu’une attitude d’esprit d’équipe contribueront grandement à identifier les objectifs commerciaux et à les atteindre en équipe.

Outre les compétences susmentionnées, un spécialiste du marketing de recherche doit s’appuyer sur des techniques de chapeau blanc pour obtenir des résultats. Dans une situation de cocotte-minute où les résultats “visibles” sont importants, il est facile de se laisser séduire par des méthodes de chapeau noir comme le texte caché, les fermes de liens et les liens cachés pour justifier votre rôle, mais à long terme, vous porterez préjudice à votre client et plus encore à votre réputation. Ainsi, au lieu de brosser un tableau rose et d’essayer d’obtenir des résultats immédiats, le SEM devrait se concentrer sur l’approche lente et régulière qui utilise des méthodes éthiques pour apprécier le rang d’un site web.

Une passion pour le marketing en ligne et un désir d’apprendre et de s’adapter tout au long de votre carrière feront de vous un spécialiste du marketing de recherche performant.

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