6 façons créatives d’utiliser les estimateurs de trafic de sites Web dans le référencement

Les données d’estimation du trafic d’un site Web sont disponibles dans un certain nombre d’outils gratuits et payants.

Ces outils, qui vont des plates-formes d’analyse aux outils de site Web généralistes comme SimilarWeb ou Alexa, en passant par les outils d’intelligence publicitaire, présentent des caractéristiques et des niveaux de précision variables.

Au-delà de cela, vous pouvez accéder à des outils conçus à des fins spécifiques, tels que les outils d’intelligence SEO et PPC fournis avec des suites de produits comme Ahrefs, SEMrush, Spyfu, KeywordSpy, et plus encore.

Il est important de reconnaître que la majorité de ces outils utilisent des méthodologies éducatives pour estimer le trafic et ne sont pas au courant des statistiques réelles du trafic.

Il y aura des chiffres surestimés et sous-estimés qui ne doivent pas être considérés comme 100% vrais.

Cependant, cela ne signifie pas que ces outils n’ont pas de valeur.

Il existe d’excellentes possibilités d’aller au-delà du trafic de première ligne et d’utiliser des données de tendance et de comparaison, à condition de faire attention aux concurrents et aux sites que vous utilisez dans votre comparaison.

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Découvrez ces six façons d’utiliser les outils d’estimation du trafic des sites Web dans vos stratégies de référencement et de marketing.

1. Benchmarking

Vous pouvez obtenir un grand nombre de statistiques différentes, allant du trafic total au trafic par canal, en passant par le trafic par appareil, et même des plongées plus profondes dans des métriques secondaires à partir d’outils de trafic de sites Web.

Je trouve que ces données sont exceptionnelles pour l’analyse comparative.

Si vous comparez votre propre trafic à celui de vos concurrents ou de ceux avec lesquels vous aspirez à vous aligner, vous pouvez trouver des domaines de différenciation où vous pouvez créer des objectifs de croissance.

Le rapport d’analyse comparative dans Google Analytics est un outil qui, à mon avis, est sous-utilisé.

Il permet de sélectionner et de segmenter un secteur d’activité similaire à des fins de comparaison et de superposer vos statistiques réelles à celles d’autres personnes appartenant au même secteur.

L’inconvénient est que les concurrents ou les pairs dans l’industrie sont agrégés et gardés anonymes par rapport à ce que les autres catégories d’outils peuvent fournir.

Rapport d’analyse comparative de Google Analytics

2. Définition des attentes

Nous voulons tous agiter une baguette magique et que des sources de trafic magiques prennent vie.

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Même avec le dur travail d’optimisation, de ciblage, de messagerie et de développement d’un contenu convaincant, nous perdons notre temps et notre attention si la réalité est qu’il n’y a pas de trafic à obtenir.

En examinant les concurrents et les organisations comparables à l’aide d’outils de trafic de sites Web, nous pouvons déterminer quelles devraient être nos attentes.

En supposant que nous nous soyons évalués, nous pouvons alors creuser et examiner les canaux spécifiques, le contenu et les lacunes de nos propres sites.

Inversement, nous pourrions découvrir que nous avons probablement épuisé le marché.

Si nous sommes de loin le leader du marché et que nos outils de recherche en publicité et en référencement nous indiquent la taille de notre public, nous pouvons avoir une vision plus complète.

Cela nous aide à savoir si notre meilleure option est d’aller chercher un potentiel inexploité ou d’essayer de prendre des parts de marché aux autres sites de notre secteur.

3. Déterminer la bonne combinaison de canaux

Nous pouvons en apprendre beaucoup sur nos publics en observant les concurrents et les autres sites de notre secteur d’activité ou les espaces de réflexion.

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Assurez-vous d’avoir la bonne combinaison de sites concurrents ou comparables que vous profilez d’abord et validez qu’ils recherchent le même public.

En voyant ce que les autres sites connaissent dans leur répartition des canaux spécifiques, vous pouvez déterminer ce qu’ils font bien et où leur audience web peut les trouver.

Vous devez absolument prendre en compte de nombreux autres sites dans votre comparaison afin de pouvoir contrôler les variables telles que l’efficacité d’un concurrent spécifique en matière de référencement, de médias sociaux, etc.

Que vous voyiez des tendances claires quant aux sources de trafic les plus performantes ou qu’il s’agisse plutôt d’une image disparate, vous pouvez avoir une idée de leurs stratégies et du niveau d’effort consacré à chaque canal.

Cela peut aider à informer et à confirmer quels sont les canaux de marketing numérique et le mix global qui vous conviennent.

4. Sujets et formats de contenu

La mise à jour ou la confirmation de votre mix de canaux est un excellent point de départ pour déterminer vos besoins en contenu et votre investissement dans ces derniers.

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Au-delà de cela, et au-delà de l’écoute de notre propre public, l’observation des concurrents est un excellent moyen de déterminer les sujets de contenu dont nous devrions parler.

Vous devriez avoir un accès assez rapide à votre propre mélange de trafic de bureau par rapport au trafic mobile et à des ventilations plus granulaires sur les appareils, les navigateurs, la technologie, et plus encore.

Cependant, lorsque vous effectuez une analyse à l’aide d’outils d’estimation du trafic de vos concurrents et de sites comparables ambitieux, vous pouvez trouver des opportunités de croissance et déterminer à quoi pourrait ressembler le mélange idéal pour votre public cible à l’avenir.

Les investissements dans le contenu peuvent être coûteux. Il est important de savoir dans quels formats investir (par exemple, le mobile) et comment les gens vont y accéder (par exemple, les médias sociaux).

Vous pouvez utiliser des outils tels que SimilarWeb et SEMrush (ou des combinaisons d’autres outils) pour dresser un tableau de votre situation actuelle, de celle de vos concurrents et de celle que vous souhaitez atteindre afin de vous aider à établir votre feuille de route.

5. Intelligence des mots-clés

Les spécialistes du marketing de recherche utilisent déjà de nombreux outils qui incluent une fonctionnalité d’estimation du trafic du site Web.

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Les outils autonomes d’espionnage de mots-clés, les suites d’outils SEO et PPC, et même les outils plus larges de trafic de sites Web (par exemple SimilarWeb) incluent des données sur les mots-clés dans des programmes payants.

Une grande partie de notre attention dans le domaine de la recherche porte sur notre contenu et sur l’adéquation de celui-ci avec ce que notre public recherche.

C’est définitivement sur la cible et ce que nous devrions faire.

Cependant, c’est un échec si nous ne regardons pas notre concurrence.

Nous pouvons prendre une bonne longueur d’avance en sachant à quel point nos concurrents sont bons ou mauvais.

Examinez les principaux mots-clés et les termes à longue traîne avec lesquels vos concurrents obtiennent de bons résultats dans les recherches et combinez-les avec leurs pages les plus fréquentées.

C’est une chose de regarder les classements mais un tout autre niveau de voir combien de trafic ces classements génèrent.

Nous ne voulons pas gaspiller nos efforts à chasser les mauvais classements qui ne génèrent pas le trafic dont nous avons besoin pour atteindre nos objectifs commerciaux.

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6. Recherche sur la création de liens

Les outils d’estimation du trafic peuvent être une excellente source pour la recherche de liens.

La recherche de liens et la création de liens peuvent être une tâche accablante et un effort à plein temps.

On peut aussi arriver à un point où on a l’impression d’avoir épuisé toutes les possibilités.

Lorsque vous avez passé au peigne fin toutes les recherches de liens que vos outils de référencement peuvent fournir, élargissez votre champ d’action aux outils d’espionnage et plus généraux. Ils pourraient mettre en lumière des opportunités nouvelles et différentes.

Aucun outil ne peut vous montrer tous les liens et l’ensemble du réseau de qui est lié à qui, alors élargissez votre recherche pour inclure autant d’outils que vos ressources et votre champ d’action peuvent et doivent le justifier.

Tirer le meilleur parti des informations de l’estimateur de trafic de sites Web

En tant que professionnels du référencement, nous avons accès à un grand nombre d’outils différents.

Si nous sommes des spécialistes du marketing de recherche, nous vivons probablement dans les plateformes de recherche qui nous offrent des fonctionnalités de rapport, des outils de recherche et d’autres moyens de faire notre travail efficacement.

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Nous n’avons pas toujours envie de regarder plus d’outils et de couches de données lorsque nous sommes enterrés dans le quotidien.

Nous espérons que ces façons créatives d’utiliser les outils de trafic de sites Web contribueront à ouvrir des opportunités pour la définition de nouvelles attentes, l’analyse comparative, la stratégie de contenu, et plus encore.

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Crédits d’image

Capture d’écran par l’auteur, mars 2021