Performances serveur & résultats marketing

Comment le serveur peut affecter les résultats du marketing numérique

Nous allons vous présenter certaines situations que nous avons déjà trouvées sur des serveurs web et qui peuvent avoir un impact direct sur vos résultats de marketing numérique.

Le contrôle est fondamental

Si votre serveur ne fonctionne pas, votre campagne de publicité Facebook ou AdWords peut simplement amener l’utilisateur à une page blanche, une page indiquant que le serveur est indisponible ou donnant une erreur. Cela compromet violemment vos résultats. C’est pourquoi nous aimons utiliser des services tiers pour les pages d’atterrissage, qui reçoivent le trafic des campagnes sponsorisées.

Des problèmes peuvent survenir, mais vous devez savoir qu’il existe des outils qui peuvent être attachés à vos AdWords, vos publicités Facebook, ou au moins pour vérifier les pages de votre site pour voir si la page est disponible ou non. Vous pouvez utiliser l’outil pour voir s’il est actif, puis vous pouvez mettre la campagne en pause – il existe des moyens automatiques de le faire – et lorsqu’il est disponible, il “met en pause” votre campagne.

Comment surveiller quand le trafic est organique ?

Le trafic organique est quelque chose que vous ne contrôlez pas, il n’y a aucun moyen de demander à Google de ne pas afficher vos pages dans la recherche uniquement lorsque votre site est hors ligne. C’est arrivé à un client ici au Master, où son serveur avait plusieurs flashes. Le serveur ne tient pas la charge, la base de données a planté, le cache ne fonctionne pas correctement et cela a fait que le robot Google a trouvé des erreurs en essayant les pages de ce site. En conséquence, le volume des pages indexées diminue, tout comme l’accès organique.

Parfois, vous avez un hébergement partagé, votre entreprise est en pleine croissance et vous avez oublié de mettre à jour le matériel ou les logiciels que vous louez. Vous louez l’hébergement pour fournir un certain nombre de fonctionnalités et vous avez oublié de le mettre à niveau.

Une autre ligne consiste à très bien préparer votre serveur ou votre hébergeur, brillant pour quand vous allez faire une campagne, par exemple, le lancement d’un produit. Parfois, vous engagez un bon hébergeur, mais il n’a pas la capacité de gérer le volume de personnes qui viendront en même temps. Quand vous parlez, par exemple, à 50 000 personnes, “Je vais ouvrir le chariot demain à 9 heures”. Tout le monde va venir. Ils n’attendront pas, ils mettront la page à jour tout le temps. Il faut donc prévoir un système de cache, un serveur brun, ce qui est très complexe pour gérer cette charge de travail.

Conseils pour se préparer à de nombreux accès

Prenez l’URL que vous allez publier, ouvrez-la dans un navigateur anonyme et collez l’URL. Si vous disposez d’un système de mise en cache, la page sera “mise en cache”. Lorsqu’une nouvelle personne demande cette page, elle servira déjà le cache. Nous appelons cela “réchauffer le cache”, en fournissant une page où le cache est prêt à recevoir ce chargement. Ainsi, lorsque d’autres personnes arriveront, votre serveur pourra répondre beaucoup plus rapidement.

Ce sont les problèmes qui se produisent généralement avec le serveur. Il y en a plusieurs autres qui peuvent se produire. Mais dans la plupart des cas, c’est le cas. Il arrive que vous envoyiez des campagnes publicitaires à votre serveur et qu’il ne puisse pas gérer votre trafic organique, qu’il commence à s’étendre et que votre serveur n’ait pas encore pris de l’ampleur, ou que vous fassiez une campagne de lancement ou un chargement par le biais d’une campagne de courrier électronique et que votre serveur ne puisse pas non plus gérer ce volume.

Donc, gardez un œil sur votre hébergement, si vous avez une redondance, si vous avez déjà un autre hébergement avec votre système prêt, au cas où ce premier tomberait. Si vous avez un système de cache, si vous utilisez le CDN et que ces choses sont ce qu’elles protègent vraiment. Nous devons créer une bonne base pour pouvoir faire venir des gens.

Conseil pour les bonus

Pour terminer, nous vous indiquons l’outil Uptime Robot, grâce auquel vous pourrez surveiller gratuitement votre site web, en étant averti par e-mail dès qu’il présente une certaine instabilité ou qu’il est hors service. Profitez-en et commencez à suivre vos projets de près.