La gestion SEO du cycle de vie produits

Le cycle de vie produit (lifecycle) est un modèle qui décrit l’évolution d’un produit tout au long de sa vie, de sa conception, à son déclin. C’est avant tout une notion marketing.

• Conception et lancement : le produit coûte cher, il n’est pas rentable
• Croissance : le produit trouve son public, les économies d’échelle augmentent, le produit est rentable, il faut continuer à investir
• Maturité : les ventes stagnent, mais les coûts sont réduits, le produit est rentable
• Déclin : les parts de marché baisses, le produit ne nécessite plus d’investissements et devra être arrêté dès qu’il passera sous le seuil de rentabilité

De ce cycle produit, découle des actions spécifiques, sur les prix, sur les stocks, sur la communication, sur les moyens mis en place par l’entreprise. Ces actions auront un impact sur le SEO, en particulier via la fiche produit, mais pas seulement.

C’est le moment de définir votre stratégie, vos éléments clés, les enjeux, les ressources. Vous allez vous poser des questions qui seront déterminantes pour la suite. En particulier, sur la structuration de vos URLs. Allez-vous opter pour une URL courte, ou une URL longue ?

Les URLs courtes, en racine

Exemple : https://www.mondomaine.fr/p/id_produit.html

Avantages : vous pouvez déplacer facilement vos produits, ou faire du multi-catégories, sans impacter l’URL. Vous pouvez également gérer très facilement votre répertoire et vos IDs.

Dans quel cas typique l’utiliser : vous générez de nombreuses fiches avec des durées de vie plutôt courtes. Vous cherchez à réexploiter vos ID produits et vos URLs.

Les URLs longues

Exemple : https://www.mondomaine.fr/catégorie_principale/sous_categorie/nom_produit/attribut_1/attribut_2.html

Avantages : vous reprenez l’arborescence du site, et vous placez des mots clés dans l’URL. Vous pouvez également gérer très facilement vos répertoires à des fins d’analyse.

Dans quel cas typique l’utiliser : vous générez des fiches sur des durées de vie longues, et cherchez à faire indexer des facettes.

Dans tous les cas, il faudra s’assurer que les URLs soient ajoutées au sitemap automatiquement, soient stables, propres (réécriture), et bien sûr, uniques.

Ca y est, votre...