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Publié le 11/07/2023 à 09:28:34 par Noiise
Google Shopping : les différents formats de promotion
11 juillet 2023 – Mathilde Murat
Les publicités Google Shopping sont de vrais atouts pour les acteurs e-commerce. Cela permet de donner un maximum de visibilité aux produits pour des CPC relativement faibles. Par ailleurs, ces campagnes permettent d’analyser la performance des produits très rapidement. Pour rappel, les annonces shopping vont aller chercher les informations des produits directement dans les fiches produits du site et ainsi permettre à l’internaute d’avoir toutes les informations nécessaires pour poursuivre son achat. Afin d’améliorer les performances des campagnes Google Shopping, il est possible d’appliquer des promotions spécifiques aux produits. Au travers de cet article, notre agence spécialisée Google Shopping vous propose de voir quels sont les avantages des promotions shopping, quels formats de promotions sont disponibles ainsi que les conditions requises pour les mettre en place.
Table des matières
Les avantages des promotions sur Google Shopping
Faire des promotions sur les campagnes Google Shopping présente plusieurs avantages. Tout d’abord, cela permet d’optimiser le taux de clics. Effectivement, la promotion est visuelle elle permet de susciter l’attention de l’internaute qui sera plus à même de cliquer sur l’annonce contenant une promotion. Elles permettent également, en plus de gagner en visibilité, de démarquer les annonces de celles des concurrents. En effet, aujourd’hui la concurrence est de plus en plus forte notamment dans le domaine du commerce en ligne, cela permet aux annonces de se distinguer en apportant tout de suite un argument de vente supplémentaire à l’internaute.
Au-delà du taux de clics et de l’avantage concurrentiel, les promotions sur Google Shopping permettent également d’améliorer le taux de conversion. Effectivement, si une annonce comporte une promotion donc un avantage concurrentiel, l’utilisateur sera plus à même de cliquer sur celle-ci. La promotion permet d’inciter à l’achat. Selon une étude de Google (Google internal A/B testing data from Nov 2019 Feb 2020), on observe une hausse de 28% du taux de clics pour les annonces avec une promotion contrairement à celles qui n’en ont pas.
A noter cependant que les promotions shopping n’ont aucune incidence sur le classement des annonces.