Après le lancement des Query groups dans Search Console Insights, Google ajoute un filtre alimenté par l'IA qui distingue automatiquement les recherches incluant votre marque de celles qui ne la mentionnent pas. Cette nouveauté permet d'analyser plus finement le trafic organique et de mesurer la notoriété d'un site.

Comment fonctionne ce nouveau filtre

Le filtre des requêtes de marque s'intègre directement dans le rapport de performances des résultats de recherche. Il propose deux vues distinctes pour segmenter vos données de requêtes. La vue "Branded" affiche les performances des requêtes qui incluent votre nom de marque ou des produits étroitement associés, comme Gmail pour google.com. La vue "Non-branded" regroupe toutes les autres requêtes.

Ce filtre s'applique à tous les types de recherche disponibles : web, images, vidéos et actualités. Une fois activé, vous pouvez consulter vos métriques habituelles - impressions, clics, position moyenne et taux de clics, en les limitant spécifiquement au groupe sélectionné.

Une approche basée sur l'intelligence artificielle

Contrairement aux filtres par expression régulière déjà disponibles dans la section "Filtrer par requête", cette classification repose sur un système interne assisté par l'IA. Le système identifie automatiquement le nom de votre site dans toutes les langues, y compris les fautes de frappe courantes. Il détecte également les requêtes qui ne mentionnent pas explicitement votre marque mais font référence à un produit ou service unique de votre site.

Cette approche dynamique et contextuelle peut occasionnellement produire des erreurs de classification. Google précise que ce filtre vise uniquement à faciliter l'analyse des données dans Search Console et n'affecte en rien le fonctionnement du classement dans les résultats de recherche.

Pourquoi différencier le trafic de marque

Les requêtes de marque et non-marquées révèlent des comportements utilisateurs très différents. Les recherches incluant votre marque proviennent généralement d'utilisateurs déjà familiers avec votre site. Elles génèrent des positions plus élevées dans les résultats et des taux de clics supérieurs.

À l'inverse, les requêtes non-marquées représentent votre croissance organique. Elles montrent comment de nouveaux utilisateurs découvrent votre contenu sans avoir l'intention initiale...