Le content marketing n’a, de nos jours, plus ses preuves à faire : de nombreuses entreprises l’utilisent, démontrent sa rentabilité et il apparaît presque archaïque de parler d’inbound marketing comme d’une approche particulièrement innovante ou atypique. Reste qu’un sujet apparaît encore délicat à attaquer pour les entreprises : le contenu vidéo.

Trop complexe, trop cher et donc forcément pas assez rentable : les peurs sont nombreuses et forment autant d’excuses pour ne pas s’y investir, même pour les structures les plus matures en termes de marketing de contenu. Mais faire de la vidéo est-il aussi complexe que cela ? Comment mettre en place une stratégie efficace… et qui, surtout, dure sur le long terme ? À travers ce petit guide, tentons de poser les premières pierres de votre future stratégie.

Pourquoi faire de la vidéo ? 

Sur le papier, c’est la question à laquelle il est le plus simple de répondre, pourtant les réponses sont plus complexes qu’il n’y paraît. Surtout : en lisant entre les lignes, vous allez comprendre en quoi la vidéo se différencie d’autres contenus et comment cela devrait conditionner votre stratégie en la matière.

Des plateformes porteuses d’audience 

Non, le SEO ne va pas mourir comme le veut ce marronnier circulant dans n’importe quel média marketing depuis désormais plus d’une décennie. Non, les réseaux sociaux non plus ne vont pas disparaître et ne sont pas qu’un effet de mode : les géants du secteur sont installés depuis bien longtemps et sont désormais indispensables dans les stratégies marketing de nombreux groupes. Reste que nier le fait qu’une partie du public s’informe désormais plus sur TikTok et YouTube que sur Google ou Facebook est autant une erreur que de jouer les oiseaux de mauvaise augure.

TikTok a été régulièrement décrit, au cours des derniers mois, comme le nouveau moteur de recherche de référence pour la Gen Z. Des titres bien grandiloquents, qui sont néanmoins représentatifs d’une tendance de fond : le public n’est désormais plus exclusivement à aller chercher sur des sites de façon classique.

Si TikTok est encore aujourd’hui très assimilé à un public jeune, cela évolue très fortement et le développement de médias de référence comme Les Échos ou Le Monde sur la plateforme, à travers des contenus très qualitatifs, le montre bien. Se développer sur TikTok, c’est toucher une audience à un endroit où vos concurrents ne sont pas. À terme, cela pourrait également vous permettre de toucher une audience difficilement atteignable ailleurs.

Bien évidemment, la logique avec YouTube est la même. La plateforme, appartenant à Google, est néanmoins plus mature, touche un public relativement universel et les stratégies de contenu y sont plus abouties chez les annonceurs. Cela ne la rend pas moins pertinente pour toucher une audience de plus en plus complexe à atteindre sur d’autres plateformes. La généralisation de l’intelligence artificielle, qui résumera et anonymisera vos contenus textuels, ne fera qu’accroître la tendance.

Le lien unique que cela crée 

L’attachement à une marque est important, c’est souvent ce qui va vous faire choisir un produit ou un service par rapport à un autre. C’est quelque chose que la plupart des entreprises cherchent à développer en mettant en avant leurs valeurs, leur histoire et, finalement, tout élément différenciant par rapport à la concurrence. Certains acteurs choisissent même l’incarnation de la marque par une mascotte pour lui donner un côté sympathique, rapidement...