Google renforce sa politique contre les pratiques SEO abusives qui exploitent la réputation d’un site hôte pour grimper dans les classements, dans la continuité de sa politique anti-spam en vigueur depuis le 5 mai 2024. C'est le moment de mettre votre site en ordre pour éviter toute pénalité !

Pourquoi cette mise à jour de l'abus de réputation de site est-elle importante ?

Les abus de réputation de site, aussi appelés « parasite SEO », consistent à publier du contenu tiers sur un site bien classé pour bénéficier de son autorité dans les résultats de recherche. Par exemple : une grande université hébergeant des avis sur des prêts immobiliers ou un site médical recommandant des casinos en ligne. Cela trompe les internautes et pollue les résultats de recherche.

Google explique vouloir protéger l’expérience utilisateur en éliminant ces pratiques, d'où la mise en oeuvre de cette nouvelle politique anti-spam le 5 mai 2024, avec plusieurs actions coup de poing, bien qu'elles aient finalement été peu nombreuses car manuelles et non pas algorithmiques. Cette politique va désormais être renforcée pour répondre aux attentes des internautes.

Chris Nelson, de l’équipe qualité de recherche chez Google, l’a bien résumé :

« Les utilisateurs nous ont fait savoir que ce genre de pratique ruine leur expérience. Nous agissons pour remettre de l’ordre. »

Quelles pratiques Google considère-t-il comme abusives ?

La politique anti-spam mise à jour se veut sans équivoque : "L'abus de réputation de site est la pratique consistant à publier des pages tierces sur un site dans le but d'abuser des classements de recherche en tirant parti des signaux de classement du site hôte."

Et ce, même si ce contenu est validé par le site hôte ou s'il affirme l'utilité du contenu hébergé (de nombreux médias hébergeant des pages de codes promos déclarent qu'elles existent dans l'intérêt du consommateur - ça risque de ne plus passer aux yeux de Google).

Voici quelques exemples typiques d'abus :

• Des contenus hors contexte : Par exemple, un site éducatif proposant des avis sur des prêts financiers.
• Des pages sans rapport éditorial : Un site d’actualités qui héberge des codes promos d’entreprises tierces sans vérification.
• Des sujets éloignés : Des blogs médicaux publiant des avis sur des casinos en ligne.

En revanche, certains contenus tiers restent acceptables. Par exemple :

• Les articles syndiqués issus d’agences de presse.
• Les contenus éditoriaux en rapport avec le site hôte.
• Les contenus générés par des utilisateurs dans des forums.
• Les publicités classiques ou liens affiliés bien signalés.

Comment Google applique-t-il ces nouvelles règles ?

Depuis mai 2024, Google a renforcé ses contrôles avec des pénalités manuelles. Ces sanctions affectent principalement...