Le Keywords Discovery est un processus consistant à trouver les requêtes intéressantes que l’audience cible du site du client est susceptible d’entrer dans les moteurs de recherche pour trouver :

• Un service
• Un produit
• Un établissement
• Une information
• Etc.

À quel moment il faut faire un Keywords Discovery ?

Le Keywords Discovery doit être fait de façon systématique dès qu’il y a un élément de Content Marketing qui nécessite une optimisation du contenu, quelles qu’en soient la nature et la portée.

Par exemple, sans y être limité :

• Pour la recherche d’idées de contenu
• Pour optimiser les contenus existants
• Pour augmenter la couverture sémantique
• Pour diversifier la couverture sémantique
• Etc.

Faire un Keywords Discovery de manière non approfondie ne donnera aucun résultat réel, autant ne pas en faire !

Il s’agit d’un travail long et rigoureux qui demande plusieurs étapes qui doivent toutes être faites avec patience, logique et recul.

Faire un Keywords Discovery ne se limita pas non plus à chercher des mots-clés en rapport direct avec les produits et services proposés. En effet, la cible cherche aussi des mots-clés qui ne sont pas directement les produits ou services du client, mais qui peuvent être représentatifs de services complémentaires. L’objectif est aussi de proposer des mots-clés qui n’ont pas d’objectifs commerciaux directs, mais qui apportent une réelle valeur ajoutée à votre cible.

Processus du Keywords Discovery

Un kick off nécessaire avec le client

Connaître le client

La première étape consiste à connaitre le site du client, comprendre son entreprise, comprendre les produits et services proposés. Mais aussi les besoins et les difficultés du client ainsi que les objectifs qu’il essaie d’atteindre avec son site Web, à court terme et à long terme.

Sans cette compréhension du client, de son entreprise et de son site, il sera très compliqué de générer une liste de mots-clés réellement pertinente.

Pour aider à la compréhension, il faut poser des questions précises et obtenir de réponses claires et exhaustives :

• Quelles sont les intentions de l’entreprise ?
• Quel rôle doit jouer le site Web pour ces objectifs ?
• Quels sont les mots-clés que vous jugez pertinents et indispensables pour votre activité ?
• Quels sont les mots-clés que vous jugez pertinents et indispensables pour atteindre vos finalités ?
• Quels sont vos principaux concurrents ?
• Quelles zones géographiques sont ciblées ?

Connaitre la cible du client

Il est également important de connaitre la cible du client. Pour cela, il faut s’aider de buyers persona, soit récupérer ceux du client s’ils existent, soit les créer pour le client.

Durant le Kick off, en plus du recueil des informations ci-dessus, il est donc indispensable d’obtenir la représentation du client idéal pour notre client et construire un profil à partir des informations :

• Biographiques
• De préférences
• De craintes
• De défis
• De passe-temps
• Etc.

Quand le persona sera créé, il servira à filtrer la longue liste de mots-clés que vous allez préqualifier.

Brainstorming pour le client

Avant le kick off, il faudra bien préciser au client qu’il devra faire au préalable un brainstorming avec ses équipes pour rassembler toutes les premières idées de mots-clés ou de thématiques de mots-clés.

Le consultant SEO fera de même de son côté. Il est possible de s’aider de questions types, par exemple :

• Quels sont les sujets qui pourraient intéresser les persona du client ?
• Lesquels de ces sujets sont liés à l’activité de l’entreprise du client ?
• Parmi les activités de l’entreprise, quelles sont celles que le client souhaite mettre le plus en avant ?

Ajouter des questions en lien avec les activités du client.

Également, pour aider au brainstorming, il est possible de s’aider des mots-clés sur lesquels le site du client est déjà bien positionné (top 10) en utilisant par exemple l’outil Yooda Insight ou la Google Search Console.

Par ailleurs, il serait dommage de ne pas mettre l’IA à contribution, voici un exemple de prompt pour ChatGPT :

Comporte-toi comme...